保时捷推NFT 打造Web3社区Web2品牌“天资弊端”最终会折沙吗？

2023年1月，保时捷中国的宣传团队连续几次震动，称“忙疯了”。 举办了展览会，媒体进行了现场直播，举行了有圆桌、有佳宾主旨报告的发布会。

只有一个想法，告知中国用户，1月23日将销售996件汽车数码收藏，建立保时捷中国的Web3社区。

同时，2022年11月20日，名为“eth_porsche”的Twitter账户公布了第一条的实质内容。 Can we count you in？ 明天2下午可以进来吗？ 请参阅。

2晓，拥有213万粉丝的Porsche官方账号转发了这条推文，称“你能猜出我们在做什么吗？ 推文留下了一个名为nft.porsche.com的网站。 卖了NFT吧！

一个是数字收藏，一个是NFT，虽然内外有别，但保时捷中国和保时捷计划是统一的，决心进军Web3。 想做什么，怎么玩？

图：保时捷中国数码收藏开始下线震荡

保时捷葫芦里卖什么药？ 保时捷在海内发行了基于共计7500张以太坊收集的NFT。 MINT (铸造)时是1月23日，现在没有分解所有的成本。 保时捷中国将发行基于联盟链的996幅数字藏品。

为什么要发行NFT和数字收藏，在各种宣传资料中可能已经发明了一些话术。 这是保时捷在Web3空间旅行的第一步。 他1日表示，保时捷将为NFT持有者提供感受保时捷品牌的新方式，并充分利用Web3社区的发现力。 保时捷太夸张了，“我们将永远努力出席Web3社区。 &amp； #039；

在NFTNow的报道中，保时捷品牌的处理和单一总监Deniz Keskin指出，Web3为公司提供了打破常规的数字感觉的方法。 更重要的是，NFT和其他Web3的能力扩展了创意的历史，禁止品牌和顾客独自创造，为顾客提供更多个性化的感觉。

在上海发布会上，保时捷中国总裁和首席执行官柯思迈(Michael Kirsch )表示：“在保时捷中国第一个数字收藏创意的推动下，我们的Web 3.0之旅落下了帷幕。 他日期待在保时捷中国的Web 3.0社区看到更多的伪造和实际的交错无聊的震动，将我们对今生华美的理解和特殊的品牌定位带入数字世界。 ”

理论上，让我们总结几个特征。

第一，保时捷确实想打Web3的牌。 这不仅可以提高在外交媒体上的到场度，也可以拒绝讨厌现代实物的老年人，表达保时捷改革的品牌调性。

第二，保时捷正在查看作为Web3枢纽词的社区。 从一个分支可以看出，保时捷希望利用NFT和数字收藏来吸引更多的用户。 这些用户可能会加入到之后富裕的社区中并受到震动，享受高水平的社区权力。

值得珍惜家人，大概是因为海内战术的因素，保时捷中国选择了基于联盟链的数字收藏。

NFT可能直接在二级墟市买卖，所以具有更强的金融属性。 但是，数字收藏是不能买卖的。 从过去的历史来看，NFT的用户容易因为成本高涨带来的财产效应，甚至是对数字房地产的认同而成为社区，但数字收藏在社区“刺激”层面的动机大幅下降。

理论上，当4万1000人加入“eth_porsche”账户时，社区将被加密，充满了呼吁KOL讨论和粉丝参与NFT的事前申请，具有特定的社区热度。 数码收藏是保时捷中国卖命奖励的，但社区力量和NFT不一样。

虽然NFT和数字收藏的生存分裂很大，但后天三晚保时捷的倡导本质和计划本来就有极高的相似性。 这可能是在一致战术下，调查“媒体”是否可能有异常动机的好案例。

图：保时捷NFT创意图片资料

Web2品牌大局进军Web3，终将受挫沉沙？ 在过去的两年里，传统品牌结束后，团体拥抱了Web3。

2021年7月，可口可乐、麦当劳、肯德基、耐克、阿迪达斯、古驰、时代杂志……众多耳熟能详的品牌推出了自己的NFT产品。 不仅是汽车，席卷宾利、兰博基尼、莱斯、疾驶、雪佛兰等也释放了NFT系列的产物。

推特KOL“Hebe鹿由. eth”在《Web2品牌踏入NFT，值得吗？》的文章中写道，如果把品牌看成生态的话，那么Web2的生态就是品牌一步步走来的，几十人的团队，在浪费者和用户中不断地注入营养因此，大家可能都知道，在传统世界里，品牌一般需要几十年的时间。 在Web3品牌中，社区的生存给品牌带来了爆炸性的裂变效应。

这也是保时捷此次少有的夸大“Web3社区”想法的住所，似乎期待打造一个拥抱保时捷产物、文明、价值观的社区，培养更多价值。

图：小米“社区”玩法，无Web3和NFT

课题是品牌发行NFT的才能，建立“社区”吗？

2014年，小米社区成为网络上最热门的话题之一，也被认为是小米乐成的“奇奥”。 而粟联继创始人黎万强之后，又写了书《到场感：小米口碑营销内部手册》。 2021年，小米第11届米粉节上，创始人雷军发表了，2020年用户提交了21128件，整体70万字以上的提案。 仅粉丝节，小米就根据这些建议推出了19项新战术。 外传，在这场粉丝聚会上，8位哥哥粉丝罕见地为聚会清洗主题曲，制作数十人的米粉现场演唱。

要说做社区，小米都做了

那么，Web2搞社区以及Web3搞社区，有甚么分歧？

Hebe鹿由.eth分解说，像小米和今朝品牌正在做的本来便是私域社区，例如到场产物内测、调换反应，只没有过有较为齐全的板块以及办理员，但本来便是一个粉丝社区。他没有像NFT也许成为一个“品牌股东”的身份来到场共建，例如没有权力自身去开垦拓展小米品牌其余品类的产物。

这大概道出了Web2品牌做Web3的难点住址。

Web3的品牌，基于NFT也好，以至是单纯的DAO构造，之因而恐怕变成社区，用户对于社区资源的一切权异常主要。这是社区恐怕变成正向激发的当中缘由。例如BAYC（无味猿猴），从出生到成为Web3顶级蓝筹精确只要1年时光，而基于BAYC的NFT征象，今朝一经拓展出近200个子品牌以及项目。假设用户采办了BA今天1早上YC的NFT，只可看，而没有能用它的征象做二创或是商业化，那BAYC的作用力大概就没有是此日的式样。

图:BAYC衍生项目

回偏激来说，Web2品牌发行NFT，想走Web3这一套，能无效吗，开始大概就要问，发行NFT究竟是为了甚么。像保时捷的NFT，用户买了后，能用这个NFT来做商业化吗？答案大概是否决的。

假设买了NFT便是买了一张异常于SVIP粉丝的高贵门票，那有没有NFT有甚么区分呢？

对付Web2品牌而言，若何没有能改革品牌与用户这一传统的联系，没有能与用户瓜分当中好处，仅仅给一些小恩小惠，Web3的魔法是没法真正起动机的。