蒂芙尼推 250 个天价 NFT

2021 年至今，在 " 元宇宙 " 领域动作最多的品类之一，当属奢侈品。

从时装到眼镜、钟表、包包，NFT 与高高在上的奢侈品之间，正在发生奇妙的碰撞，不断吸睛的背后，NFT 吸引奢侈品的底层逻辑究竟是什么？

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蒂芙尼发限量款 NFT

CryptoPunks NFT 单日交易额突增 10 倍

OpenSea 数据显示，此前 CryptoPunks NFT 近 24 小时交易额为 708.39 ETH（以太坊），24 小时增幅 1024.43%，交易额排名达到第一。不少媒体将其交易额异动与珠宝品牌蒂芙尼入局 NFT 联系到了一起。

近日，国际奢侈品集团 LVMH 旗下珠宝品牌蒂芙尼在其社交媒体上发布了一则像素风格 TVC，宣布将于 8 月 5 日正式上线旗下首款 NFT。

图 | twitter

蒂芙尼将 "NFT" 与 "Tiffany" 双名词提取组合，为首款 NFT 命名 "NFTiffs"。持有 Cryptopunks NFT 的用户购买后可兑换订制吊坠，限量 250 个，每个售价 30 ETH（约 33.8 万元人民币），价格远超其官网珠宝产品。

图 | 蒂芙尼官网

CryptoPunks 是 ETH 上最早的 NFT 项目，作为 NFT 市场大热门，CryptoPunks 以 16.6 亿美元的总市值位列 NFT 项目排行榜第一。

蒂芙尼表示，在用户兑换 NFTiff 后，官方会交托设计师，根据持有者的 CryptoPunks 转化成定制设计的吊坠，并将 3D 设计图发给持有者。每个实体吊坠的背面都将刻有 CryptoPunk 系列号和蒂芙尼 logo。

图 | NFTiff 官网

蒂芙尼表示，这 250 个坠饰每个都将采用超过 30 颗宝石或钻石制成，包括蓝宝石、紫水晶与尖晶石等，坠饰底座均采用 18k 金制成。

图 | NFTiffs 吊坠

CryptoPunks 官方推文表示，蒂芙尼推出面向 CryptoPunks 持有者的联名吊坠是持有者通过 IP 许可协议与品牌商合作的良好示例，但其母公司 Yuga Labs 并未直接参与此次合作。

虽然 NFTiffs 是蒂芙尼官方发布的首个 NFT 产品，但该公司近几个月已经陆续在 NFT 领域试水。

今年 3 月，蒂芙尼首次涉足 NFT 领域，从 Tom Sachs 购买了 Okapi NFT。据报道，蒂芙尼以 380,000 美元的价格购买了 NFT，并将其设置为公司的推特头像。

图 | Okapi NFT

4 月，蒂芙尼还为公司产品和通信执行副总裁 Alexandre Arnault 制作了一个吊坠，上面有他拥有的 CryptoPunk #3167 的肖像。

图 | CryptoPunk #3167 肖像

02

奢侈品入局 NFT 成潮流？

蒂芙尼的母公司 LVMH 旗下的另一品牌路易 · 威登在元宇宙的布局则更为激进。

6 月 29 日，美国商标局商标注册律师 Mike Kondoudis 在社交媒体上发文表示，法国时尚品牌路易 · 威登已提交四项 NFT 和元宇宙相关商标申请，范围涵盖 NFT、虚拟商品、数字藏品、数字收藏市场，以及 NFT/ 虚拟商品 / 数字收藏品相关金融服务。

此前，路易 · 威登为了庆祝其创始人路易威登 200 岁诞辰，所有玩家可在一款名为 Louis the Game 的手机游戏中收集 200 根蜡烛，每支蜡烛都会随机点亮一张 LV 明信片，并有小概率机会获得黄金明信片，拥有黄金明信片的玩家可以进入官网抽取 LV 限定 30 份的 NFT 数字艺术品，每份价格在 2 万到 2000 万美元不等！不少天选之子因此一夜暴富。

图 | Louis the Game

除了 LV，许多奢侈品都有自己的 NFT 玩法。Burberry 和游戏公司 Mythical Games 合作，在其游戏《Blankos Block Party》中推出限量版的 Blanko NFT 虚拟公仔；Gucci 也在其艺术总监 Alessandro Michele 的带领下以 "Aria" 系列为主题，发行 Gucci 首个 NFT 系列 ...... 这些 NFT 在市场上都取得了不错的反响。

奢侈品从来不缺乏买家，放下 NFT 的收藏品逻辑和圈层身份逻辑不谈，为什么众多奢侈品牌要与 NFT 联手？

03

奢侈品正跨越物理世界

据摩根士丹利预测，到 2030 年，全球 NFT 市场规模将增长至 3000 亿美元。其中，奢侈品可能从 NFT 商品销售中获利 100 亿至 150 亿欧元，占据全球奢侈品市场 10% 的份额。

图 | 摩根士丹利数据预测

与此同时，NFT 流通记录公开而不可修改的特性，也为时尚单品的二次溢价提供了大量机会。在艺术品收藏行业，不少艺术家、作品都曾因名人的收藏而身价倍增。在名人效应更加明显的时尚领域，时尚 NFT 漂亮的 " 履历 "（持有记录）或许也能为品牌和消费者带来双赢的局面。

同时，一个时尚品牌想成为真正的带有可持续标签的品牌，需要经历长时间的检验认证过程。NFT 和区块链技术可以将复杂的标签，以一种简单、可信的路径传递给消费者，有效提升时尚品牌透明度，拉近品牌与消费者之间的距离。这种能力让奢侈品牌无法拒绝。

LV 董事长兼首席执行官 Michael Burke 表示，" 与人们互动的最佳方式就是占据他们喜欢的媒介。"

奢侈品进军 NFT 的尝试，让 " 高高在上 " 的奢侈品有了更广泛触达年轻人的机会；而 NFT 的数字化概念，目前也更容易被年轻一代所接受。

此外，随着人们对于稀缺性的追求，" 奢侈品 " 的概念，既可以存在于实体产品，也可以存在于数字产品中。这让奢侈品牌们不断尝试探索 " 虚拟时尚 " 的空间。

作为新生事物，NFT 打开了物理界限外数字世界的大门，其市场不仅限于艺术，还影响着音乐、零售、体育等领域。

NFT 市场究竟是蓝海还是泡沫，还需时间来验证。