BY FAR携手小红书R

作者丨拉面虾

媒体｜NFT 营销工场

在 2022 数字藏品元年里，各种品牌推出众多数字藏品。而对于新奢品牌方来说，它们也正在用数字藏品玩出不一样的营销感觉，这一次，新奢品牌 BY FAR 交出了一份全新的 NFT 营销的满意答卷。

BY FAR 此次七夕 NFT 发行计划，推出的不仅是一个漂亮的数字作品，更重要的是其作为品牌数字化的开端，以及如何将藏品背后的文化符号注入新奢品牌的 DNA。

初见 YOUNG LOVE

思慕 LONGING

享恋 SOLID   CRUSH

赴爱 SWEEPING PASSION

国际品牌碰撞传统文化

BY FAR 是创立于 2016 年的保加利亚设计师品牌，这一年轻的国际新奢品牌旨在引领风靡全球的时代生活方式，创造经典恒久的时尚风潮。

BY FAR 进入中国市场后，主要销售渠道及宣传路径为线上购物及社交平台，第一家门店预计于 2022 年第四季度在上海登陆。在小红书等平台，该品牌具备非常高的知名度，也常在主页晒出国内外女星及时尚博主等使用自家品牌产品的图片，受到年轻消费群体的追捧。

今年 7 月 27 日，BY FAR 推出七夕情人节限定系列，借中国这一传统节日为品牌赋值。除了节日限定手袋外，本次同时上线的品牌 NFT 数字作品为全球首发，在小红书数字作品平台 R-SPACE 独家发行。

NFT 营销工场获悉，本次限量发行 177 个，单价售价 777 元，应景七月初七的含义，发行作品名为「七」待爱 ·「夕」，以视频形式浪漫呈现，包含了艺术感的创意和视觉呈现，配合音乐，极具艺术氛围。" 将观众带入七夕的粉色云端，聆听盛夏星空之下的呢喃，化作爱人耳边的甜蜜私语，远方落日余晖中情人的相思「心」。表达期待爱、遇到爱、点亮爱的节日宣言。"

发行七夕情人节系列是希望彰显 BYFAR 作为国际品牌对七夕传统节日的重视，同时用独特的艺术化呈现形式表现七夕的浪漫氛围和品牌审美。既为品牌开启数字化、元宇宙之路，也传达了重视艺术审美、尊重传统文化的品牌价值。

BY FAR 与小红书的强强联手

一个时尚品牌想要在国内发行数字藏品，也需要找到像小红书这样的平台和阵地。

作为年轻人的品质生活社区，每个月有 2 亿 + 年轻人活跃在小红书，分享时尚、护肤、彩妆、美食、旅行、影视、读书、健身、学习等多个生活方式领域的内容，通过图文和视频彰显自己的审美和身份。

基于社区已有的群体认同感，小红书于去年年底进军元宇宙，推出了数字艺术平台 R-SPACE，基于区块链技术提供支持进行唯一标识、可以在小红书内展示的数字作品。R-SPACE 希望创意和审美能够自由流动，不再局限在现实世界。通过 R- 数字作品给大家带来真正来自数字世界的收藏、展示和使用体验。

BY FAR 与小红书的联手可以说是高度契合、互惠互利的。二者主要用户基本为年轻用户、以城市生活方式为主的年轻女性群体。相似的用户画像有助于品牌快速锁定目标群体。同时，借助小红书种草、拔草一体化的模式，品牌可以有效提升销售转化率，实体商品与数字藏品又同时反哺于品牌，从而实现两者间的双向赋能。

本次七夕数藏发行，既是 BY FAR 推出的全球首款 NFT，也是小红书 R-SPACE 独家发售的商业化数字作品。对于品牌和平台来说都具有开创性意义，是数字化进程的重要一步。发行数字藏品对于品牌自身的价值不必多说，对于平台来讲，本次发行不同于小红书过往常见的风格，而是以一个风格化的品牌形象作为设计卖点，赋予数字藏品更多艺术内涵。

打通 O2O 体验路径

值得一提的是，为了呼应七夕的日期，本次数字藏品售价为 777 元。该定价的动机不仅包括巩固品牌高消费群体的忠诚度，吸引具备同样消费力群体的注意力，同时也彰显 BY FAR 奢侈品的定位。总之，品牌带来的价值要远远超出产品本身价值。

消费者购买到的除了视频作品本身以外，还有一个 BY FAR 拥有独家专利的实体挂饰。

该系列挂件一套内含两个，将两挂饰靠近，匹配成功后可以点亮。这种新颖的方式符合习惯于浪漫生活方式、并注重仪式感的年轻情侣的消费观念，既彰显了这一消费群体精致、个性化的气质，也为品牌创造了一个重要盈利点。

此前，大多品牌都将 NFT 作为赠品与产品捆绑销售，但 BY FAR 则是更加突出数字藏品本身的地位，用实体挂饰为其赋值。线上线下的联动也开启品牌 O2O 模式，为消费者提供虚实结合的双重体验，加强品牌效应。

本次七夕数字藏品的发行既为 BYFAR 开辟更广阔的中国市场做了准备，也为将来可能的元宇宙探索打开第一扇门。未来 BY FAR 将如何继续挖掘数藏价值，满足用户更多消费需求、情感需求，我们会继续跟进，希望有更好答卷。

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