BY FAR携手小红书R

 空投币   2022-08-02  来源:互联网  0 条评论
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作者丨拉面虾

媒体|NFT 营销工场

在 2022 数字藏品元年里,各种品牌推出众多数字藏品。而对于新奢品牌方来说,它们也正在用数字藏品玩出不一样的营销感觉,这一次,新奢品牌 BY FAR 交出了一份全新的 NFT 营销的满意答卷。

BY FAR 此次七夕 NFT 发行计划,推出的不仅是一个漂亮的数字作品,更重要的是其作为品牌数字化的开端,以及如何将藏品背后的文化符号注入新奢品牌的 DNA。

初见 YOUNG LOVE

思慕 LONGING

享恋 SOLID   CRUSH

赴爱 SWEEPING PASSION

国际品牌碰撞传统文化

BY FAR 是创立于 2016 年的保加利亚设计师品牌,这一年轻的国际新奢品牌旨在引领风靡全球的时代生活方式,创造经典恒久的时尚风潮。

BY FAR 进入中国市场后,主要销售渠道及宣传路径为线上购物及社交平台,第一家门店预计于 2022 年第四季度在上海登陆。在小红书等平台,该品牌具备非常高的知名度,也常在主页晒出国内外女星及时尚博主等使用自家品牌产品的图片,受到年轻消费群体的追捧。

今年 7 月 27 日,BY FAR 推出七夕情人节限定系列,借中国这一传统节日为品牌赋值。除了节日限定手袋外,本次同时上线的品牌 NFT 数字作品为全球首发,在小红书数字作品平台 R-SPACE 独家发行。

NFT 营销工场获悉,本次限量发行 177 个,单价售价 777 元,应景七月初七的含义,发行作品名为「七」待爱 ·「夕」,以视频形式浪漫呈现,包含了艺术感的创意和视觉呈现,配合音乐,极具艺术氛围。" 将观众带入七夕的粉色云端,聆听盛夏星空之下的呢喃,化作爱人耳边的甜蜜私语,远方落日余晖中情人的相思「心」。表达期待爱、遇到爱、点亮爱的节日宣言。"

发行七夕情人节系列是希望彰显 BYFAR 作为国际品牌对七夕传统节日的重视,同时用独特的艺术化呈现形式表现七夕的浪漫氛围和品牌审美。既为品牌开启数字化、元宇宙之路,也传达了重视艺术审美、尊重传统文化的品牌价值。

BY FAR 与小红书的强强联手

一个时尚品牌想要在国内发行数字藏品,也需要找到像小红书这样的平台和阵地。

作为年轻人的品质生活社区,每个月有 2 亿 + 年轻人活跃在小红书,分享时尚、护肤、彩妆、美食、旅行、影视、读书、健身、学习等多个生活方式领域的内容,通过图文和视频彰显自己的审美和身份。

基于社区已有的群体认同感,小红书于去年年底进军元宇宙,推出了数字艺术平台 R-SPACE,基于区块链技术提供支持进行唯一标识、可以在小红书内展示的数字作品。R-SPACE 希望创意和审美能够自由流动,不再局限在现实世界。通过 R- 数字作品给大家带来真正来自数字世界的收藏、展示和使用体验。

BY FAR 与小红书的联手可以说是高度契合、互惠互利的。二者主要用户基本为年轻用户、以城市生活方式为主的年轻女性群体。相似的用户画像有助于品牌快速锁定目标群体。同时,借助小红书种草、拔草一体化的模式,品牌可以有效提升销售转化率,实体商品与数字藏品又同时反哺于品牌,从而实现两者间的双向赋能。

本次七夕数藏发行,既是 BY FAR 推出的全球首款 NFT,也是小红书 R-SPACE 独家发售的商业化数字作品。对于品牌和平台来说都具有开创性意义,是数字化进程的重要一步。发行数字藏品对于品牌自身的价值不必多说,对于平台来讲,本次发行不同于小红书过往常见的风格,而是以一个风格化的品牌形象作为设计卖点,赋予数字藏品更多艺术内涵。

打通 O2O 体验路径

值得一提的是,为了呼应七夕的日期,本次数字藏品售价为 777 元。该定价的动机不仅包括巩固品牌高消费群体的忠诚度,吸引具备同样消费力群体的注意力,同时也彰显 BY FAR 奢侈品的定位。总之,品牌带来的价值要远远超出产品本身价值。

消费者购买到的除了视频作品本身以外,还有一个 BY FAR 拥有独家专利的实体挂饰。

该系列挂件一套内含两个,将两挂饰靠近,匹配成功后可以点亮。这种新颖的方式符合习惯于浪漫生活方式、并注重仪式感的年轻情侣的消费观念,既彰显了这一消费群体精致、个性化的气质,也为品牌创造了一个重要盈利点。

此前,大多品牌都将 NFT 作为赠品与产品捆绑销售,但 BY FAR 则是更加突出数字藏品本身的地位,用实体挂饰为其赋值。线上线下的联动也开启品牌 O2O 模式,为消费者提供虚实结合的双重体验,加强品牌效应。

本次七夕数字藏品的发行既为 BYFAR 开辟更广阔的中国市场做了准备,也为将来可能的元宇宙探索打开第一扇门。未来 BY FAR 将如何继续挖掘数藏价值,满足用户更多消费需求、情感需求,我们会继续跟进,希望有更好答卷。

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