寻找下一个Web3流量进口:休闲玩乐

执笔： Jason，Puzzle Ventures

原因： Puzzle Ventures

虽然曾有一些关于Web3流量出口的担忧，但如今，Web3已经将本领大牛、金融玩家、风谋利嫔、小整体谋利者拒之门外，投入到了这个“疯狂的西部”。 其中也有忙于套利交易、本领讨论、空投和免费薄荷等的人，但实际上在Web3上享受生活、获得喜悦的人很少。 根据triplea (3359 triple-a.io/crypto-ownership-data/)的最新数据，环球最多拥有一个数字硬币的用户数为3.2亿人，约占世界总人口的4.2% 反观时的科技热门，如chatGPT，是同一ABCD(a.I .Blockchain，Cloud computing，Big Data )中他日科技的风口之一，在约两个月内获得1亿用户数虽然chatGPT本身是征候水平的利用，但从专家的利用到集中暴发的普遍成瘾的人的速度仍然惊人。

为什么Web3没能拒绝更多的流量呢？ 我们有很多客观和主观的理由。 主观原因，监管战术、安全性、流量出口复杂性等填补了进入Web3的门槛。 出于客观原因，现在的Web3使用真的有反弹力吗？ 答案是“小整体”。 曾经，Stepn在正式结束经营后的一年间，累计获得了400万用户数(钱包数)和50万左右的日常生活。 同时，Opensea自2020年正式运营至今，活跃用户已达230万，成为NFT墟市霸主(值得注意的是，Reddit推出的数藏平台Avatar在4个月内将达到300万活跃用户

这些Web3类别征候等级的利用有其独特的特点，是破圈效应。 破圈的定义是在某种(小众)文明或实质逐渐分裂的收集群体之间震荡割裂，最终触及主流文明的征象，而网络3世界现阶段显然是一个分散本领、金融人、投资者、谋利者的独立圈子抛开钱包、监管等本领门槛不谈，Web3最终打破圈子需要与主流文明和社会震荡产生共同点。 Stepn与公共糊口风气的深入贯彻，Opensea推出的NFT与公共认知的数字艺术不一致，chatGPT与公共糊口(聊天、练习、事物)关系更为密切。 这些细微的共识点，只要抓住一个就可能产生较大的区域选择(mass adoption )，但如果抓住多个，则大致的产生就会被现象性地利用。 集体的公共文明和社会振动是什么？ 是来金融买卖、炒NFT、道化处理吗？ 我认为最底层、最底层的公共社会的震动是休闲娱乐。

因此，应该从环共识的角度考虑Web3下一个业务的出口。

Web3什么是休闲游戏？ 从狭义的角度看，休闲娱乐在古代波斯和古埃及兴起后，盛行骰子游戏和国际象棋游戏，是束缚皇室乃至公众休闲娱乐的主要目的之一。 从狭义的角度看，休闲游戏是指快速、短时间不接触、或大脑反复震荡，规律是相对于单纯的游戏，游戏简洁、游戏实质轻度、画面风格简洁、游戏时间零碎、即时娱乐的性

3359 www.researchgate.net/publication/234781375 _ casual _ games _ discussion

如图1所示，学术界对“游戏”的定义进行了讨论。 玩耍不仅仅是玩自己的游戏，也应该从玩家玩的角度来定义。 也就是说，休闲游戏的玩家，如果不是以休闲的立场玩，而是以赚钱、做排行榜等保守的立场玩的话，理论上他们的游戏动作已经不是“休闲”的状态了。 换言之，休闲娱乐的play to earn要素过重，恐怕来自排行榜体制的惩罚过高，会带来娱乐性格的改革。

因此，在这里，开始玩的游戏符合容易玩的规范，其次开始玩的游戏体制符合容易玩的规范，而且，开始玩的游戏启发了大多数人想要玩的心情(多人播放排行榜) 而且，到Web3游戏的极限为止，是使用智能合约和NFT等焦点化的区块链要素混合存在而被发现的半链上/全链上的游戏。 我们的网络3休闲游戏，是针对时下盛行的3A游戏、封闭天下游、play to earn等前代热点故事而定义的，在标杆产物还没有出现之前，其规范就无法准确界定。

那么为什么是休闲的游戏呢？ 来看看Web2休闲玩法的分类和现状吧。 从图2可以看出，休闲娱乐的范畴很考究，并不局限于一定的娱乐和题材。

原因： gamerefinery

根据选择答疑类、赌博类、沙箱类等几个类型，可以用肉眼设想与Web3要素之间贯彻的大概情况。 顺便说一下，有两点。 第一个是根据statista (3359 www.statista.com/outlook/DMO/app/games/casual-games/world wide )的考察，休闲娱乐是所有游乐设施

.3 分钟，正在一切 app 分类中仅次于外交利用的 55.5 分钟。而休闲玩耍的子集——超休闲玩耍（hyper-casual）假设算作零丁的类别来分解，也到达了日均 7.4 分钟。从中国墟市的数据来看（伽马数据），休闲玩耍正在 2022 年的下载量正在 16 亿次上下，占总体玩耍下载量的 60%，大伙用户领域到达 5.2 亿人。这些数据虽然正在 Web2 范畴来看希罕往常，以至离外交、短视频等赛道的数据还有一段分歧，不过一经渊博碾压 Stepn 以及 Opensea 百万级其余用户数了，而 Stepn 以及 Opensea 又渊博碾压另外 Web3 利用。

Web3 休闲玩耍的意思以及价值

从大伙 Web2币安官网入口 的用户量以及渗出率来看，外交利用最高、泛娱乐其次，而泛娱乐中短视频最高、休闲玩耍其次，那么为甚么没有从外交以及短视频这两个更热点的范畴侵略 Web3 呢？开始议论第一个逻辑——流量出口逻辑。今朝 Web3 天下缺乏的是翻开流量出口的敞口，而流量存储以及变成生态是之后的话题。外交利用着重的是收集化效应，也便是有一全体人利用以来会联动更多的人到场，变成正向飞轮。不过而今的 Web3 外交利用实验，不管是 Lens Protocol 依然迩来炽热的 Nostr 都还没有变成征象级的引流效应，更多的依然限度于 Web3 人群以及泛 Web3 人群，当这两集体群自身的领域没有变成迸发性扩张以前，外交利用仍然只会正在小圈子里传播。异样，短视频着重的是依赖优质实质对于用户的存储，引流效应却没有强。休闲玩耍则分歧，一切一款不管 Web2 依然 Web3 的高质量休闲玩耍都有短时光爆炸性增添的大概性。换句话说，休闲玩耍的生命周期是前高后底，而外交以及短视频是前低后高，因而休闲玩耍是更佳的引流器械。

第二个逻辑，玩休闲玩耍这件事简捷剖判，便是为了消遣、放松，没有更高的寻求。而外交以及短视频则是对于更繁复的社会震动的寻求，比如拓宽人脉圈、直播变现、追星等等，这从下层逻辑下限制了人群触达这些利用。正在现有的 creator economy 境况中，Web3 外交利用以及短视频利用妄图了一整套从创造者激发到破费者打金的经济模子，同时对于隐私损坏、数据去焦点化保存等增值功能告竣了一次又一次的迭代，但这全部的基础是先将流量迁徙过来。正在他日，即使是经过当然增添的办法，我置信 Web3 用户数目也会越来越高，不过为甚么没有给它再加加快呢？

最终再弥补阐明一下 Web3 休闲玩耍相对于 Web3 3A 玩耍的价值。Web3 正在近多少年的本领繁华速率一经渐渐失去了本钱以及公共的招供，不过正在 Web3 3A 玩耍范畴却仍然批驳没有一。一个弗成承认的真相便是，今朝的 Web2 3A 玩耍（侠盗猎车 5，赛博朋克 2077， 刺客信条等）都是基于极高的算力以及高效开垦平台用时数年开垦进去的，而今朝的 Web3 基修建施要到达整齐水平至多还得等一代本领进级。对付 3A 玩耍开垦商来讲，现阶段的区块链本领还没有起到理论的赋能影响。随着 AR、VR、3D 本领的进一步进化，他日的玩耍引擎以及开垦才略的门槛也将会水涨船高，Web3 根底办法须要更加紧的追逐。另一方面，3A 玩耍家产是一个资源凑集性的家产，最枢纽的展现力以及低迟延两个维度上，正是 Web3 的劣势。诚然，Web3 所变成的代币经济以及 NFT 也许给玩耍带来更高的互动性以及新的玩法，但玩玩耍的本体是好玩，而好玩就须要展现力以及低迟延这两个枢纽本领目标上的牢靠性给用户带来视觉、听觉、觉得上的美妙感受。今朝的中大型 Web3 玩耍犹如都堕入到了 play to earn 或销售炒作 NFT 道具、土地的怪圈，却鲜有人存眷到若何让玩耍变得更好玩上。而休闲玩耍多少乎没有须要高效开垦引擎、没有须要算力、没有须要衬托就也许创造出高质量的撰述，这也是为甚么休闲玩耍也许以及 Web币安官网登录3 共存并且彼此赋能的缘由，而 3A 玩耍今朝来看还有很长的路要走。

Web3 休闲玩耍的体制

根据 Dappradar 的 Web3 玩耍 UAW（Unique Active Wallet）排行榜，前 20 里面属于本文前方归纳的休闲玩耍界限的利用有 7 个，个中的两个摹拟筹备类玩耍 Farmers World 以及 Meta Apes 依然相对于迷糊的被定义为休闲玩耍品种。

妄图体制

咱们先看一下 Web2 里休闲玩耍的妄图体制。根据 Gamerefinery 的归纳以及笔者争论，休闲玩耍的妄图体制每每蕴含 12 个模块，如图 3 所示。

从休闲玩耍的上瘾情绪学角度来看，建立情绪满意 - 反应 - 再激发这条途径是今朝大全体头部休闲玩耍的妄图目的，摹拟筹备 / 梓里制作也许供给渊博的情绪满意感以及现象反应，同时经过小玩耍的本领进级供给再激发感。所以今朝头部的 Web2 休闲玩耍，比如 Family Farm Adventure, Solitaire Home Design, Royal Match 等玩耍，都是贯串了梓里制作以及小玩耍进级并取得惩罚这两个模块。反不雅今朝的 Web3 休闲玩耍，超休闲玩耍多少乎没有乐成案例，而摹拟筹备 / 政策类玩耍须要妄图尤其完满的天下不雅以及上瘾体制。Iguverse 经过 AI 妄图特性化的 NFT，并经过小玩耍取得能量的模式一经凑近于前方提到的情绪满意 - 反应 - 再激发模式，再贯串上 NFT 以及时光办理（walking pet to earn）两个 Web3 元素，迸发潜力较大。

上瘾体制是休闲玩耍的下层逻辑，要孕育高兴刺激感以及思虑与束缚感，一方面须要优质的画面反应，另一方面须要正在小说性以及可玩性上深耕、测试，这两点正在 Web3 范畴里并没有会有特殊的劣势，取决于创造团队的功力。正在外交体制上，Web3 一经建立的 DiD 生态也许供给较完满的赋能。正在创建体制上，运用 SBT 概念（Soul-Bounded Token）以及 NFT 也许将创建转化为也许万世保存以及炫耀的本钱，是一个可行的方向。同时，外交 + 创建这两块也也许混合繁华，渐渐变成受公共招供的排行榜以及有价值的创建 NFT 体制。正在办理体制上以及展现体制上，也许选择智能合约妄图简捷的政策模子并贯串 NFT 算作资源、特性化、装潢的标的物，但准则是体制没有能繁复且用度没有能高。真相证实，play to earn 一经没有能触达玩家的初志，而花钱采办资源 NFT 的基础是上瘾体制以及外交体制一经被完满建立，所以这两种盛行的 gamefi 体制还有优化的空间。正在研究体制上，Web3 比拟 Web2 有自然的劣势，去焦点化的封闭天下以及基于 NFT 的宝藏资源是自然匆匆进研究情绪的枢纽因素。总的来讲，Web3 有渊博的潜力对于休闲玩耍的体制施行改革以及优化，不过须要找到一条契合逻辑、契合前后秩序的妄图途径。

用户生命周期

用户生命周期是对于休闲玩耍的时光轴维度的评估目标。用户生命周期确定了一款休闲玩耍正在主要流量增添时期的用户价值。根据 liftoff 的数据统计，如图 4 所示，主流的 Web2 玩耍类 app 根底上 1 日存储、7 日存储、30 日存储不同是 30%，10% 以及 3% 上下，即使上瘾水准最高的博彩类玩耍也仅仅正在 7 日存储以及 30 日存储上到达 12% 以及 5%。也便是说，理论上一款休闲玩耍的普通用户生命周期便是 1 精心 5 周上下。

材料起因：https://info.liftoff.io/en/2022-casual-gaming-apps-report?_ga=2.12090998.319635041.1677775662-264042242.1677119078

同时，玩耍类 app 普通生存 Discovery, Adpotion, Onboarding, Engagement, Loyalty, Abandonment 的用户旅途，一切一个关节上的马虎都会流失大度用户。相较之下，Web3 休闲玩耍正在生命周期上犹如比 Web2 休闲玩耍长一些，比如 Iguverse 从 2022 年 12 月结束流量增添到 2023 年 2 月都还能维持相对于牢靠的流量高点。大伙上来讲，一款好的 Web3 休闲玩耍正在 play to earn 的体制上假设也许做出延续、改革的玩法迭代以及激发体制，是也许相对于缩短用户生命周期的。

Web3 休闲玩耍的规范项目Benji Banana

Benji Banana 是 Animoca Brands 旗下的跑酷类玩耍，早正在 2013 年就一经由 Tribeflame 开垦并投放墟市。2022 年，Animoca Brands 经过收买的大局买下了 Benji Banana 这个 IP 并逐渐打形成 Web3 版本的 play to earn 模式，其最终想法也是指望将区块链玩耍推向更精深的受众。

从一些根底的数据上来看，Benji Banana 正在近 30 天（2023 年 1-2 月）的 UAW（Unique Active Wallets) 正在 15 万上下，正在 Web3 休闲玩耍类型里排第一，横向与 Web2 的手游月活比拟还处于中部偏低的位置。而从下载数据角度来看，因为其快要 10 年的用户累计，总下载量逾越了 5000 万，Facebook 的 follow 量到达 47 万，一经完胜多少乎一切的 Web3 native dapps。

如图 5 所示，从玩耍体制上来看，Benji Banana 选择了简捷易懂的以 NFT 算作 memership pass 然后 earn token rewards 的大局，并经过分歧的锦标赛、排行榜等大局匆匆进分歧类别的惩罚模式。不过 Benji Banana 值得咱们练习的地点有多少处：开始，玩耍自己的可玩性很高，由于其自己是正在合作剧烈的 Web2 休闲玩耍墟市打拼进去的，玩耍性自己履历过历代的优化而没有是为了做玩耍而做玩耍。其次，Benji Banana 的 play to earn 元素并没有是主要卖点，而是正在玩耍欢乐的根底上极度填补了 rewards 元素，这便是前方所提到的前后秩序的优化点。

总的来讲，Benji Banana 正在上瘾体制、创建体制、研究体制等方面维持了 Web2 玩耍的较高程度，但假设须要正在流量上再上一个台阶有大概从外交的角度归来，贯串一些 Web3 外交平台建立更有众人招供度的比赛以及排名体制。

Play Mining

Play Mining 是 2020 年揭晓的号称第一个 Play to Earn 玩耍平台，由 Naohito Yoshida 带领的日本团队开垦。Play Mining 算作玩耍开垦平台，至今一经发行了六款玩耍：席卷推硬币（轻博彩）玩耍 Lucky Farmer、筹备与义务玩耍 Cookin’ Burger, 涂鸦与竞速玩耍 Graffiti Racer 等。正在这根底上，Play Mining 还有内置的 NFT Marketplace 用来买卖 in-game items 以及也许质押代币的金库，正在他日还将制作链接创造者以及玩家的元六合空间。

Play Mining 经过两年多的积存，正在 2022 年中的数据一度到达 250 万累计钱包数以及 20 万上下的 MAU，而近 30 天（2023 年 1-2 月）的 UAW 也仍然有 4 万上下，正在休闲玩耍类型中展现可圈可点。没有过因为其玩耍平台的性子，主要流量起因是其生态中的头部多少个玩耍。

算作玩耍平台来开垦休闲玩耍，Play Mining 拥有「积木效应」的劣势：token 以及 NFT 正在生态中流转并升高简单玩耍玩耍的疲顿度。宛如一整套 Defi 产物一律，Play Mining 也许让玩家正在生态中满意分歧类别玩耍玩耍的须要以及分歧告急偏好的打金须要，进而让用户更成心愿「粘」正在生态中。其它，简单玩耍的经济模子妄图是没有轻易的，不过借助大伙生态的经济模子也许选拔简单玩耍经济模子的容错率，也也许供给更多测验性的经济模子妄图的泥土。

如图 6 所示，Play Mining 的玩耍妄图上画风幼稚、体制各类，根底也许满意各种休闲玩耍的妄图体制，但分歧类别玩耍之间的共性较低，所以没有过多的融入感以及研究性，假设经过某种小说线的大局妄图尤其相关联的、齐全的天下不雅也许将整体生态选拔一个台阶。

IguVerse

IguVerse 正在休闲类玩耍中是一个独立的生存，它建立了一个基于宠物的外交以及娱乐生态，贯串了三个休闲玩耍的体制：Social to earn, Move to earn 以及 Play to Earn。同时，还以 AI 天生 NFT 的办法供给特性化的宠物征象，根底满意了特性化与装潢的须要。Social to Earn 体制主假如让用户把假造宠物的图片与 ID 正在 Web2 外交平台上传播来引流，Move to earn 体制主假如以「溜宠物」的概念激动用户正在实际中静止特定的时光以及决绝，也也许贯串实际宠物完结可靠的「遛宠物」动作，而 Play to Earn 则是玩小玩耍来取得极度的能量。正在代币体制上，IguVerse 选择了一致于 Stepn 的双币模子，努力能性代币以及震动性代币建立轮回的消费体制。

从数据上来看，Iguverse 从 2022 年年尾上线以来颠末三个月的时光 UAW 不停攀升，今朝到达了 8 千上下，而买卖数目以及数额也大伙呈升高趋势，日均买卖额正在 30 万美元上下。如图 7 所示，Iguverse 正在大伙的妄图上多少乎是全面根据前文列出的休闲玩耍币安登录地址妄图体制来建造的，不管是其外交性、话题性、特性化以及激发体制都经过分歧的玩法带入到整体感受中。从其上线以来的数据展现到产物迭代的速率均可以看出团队正在向征象级 Web3 休闲利用的目的进步。

然而，IguVerse 也有自身的课题。开始，现有的 AI NFT 天生引擎仅仅能满意简捷的作风、类别上的智能分解，并没有那么排斥人，而对付 pet lover 来讲宠物的心爱度（NFT 的美术水准）大概是维持现代感以来存储的最大抓手。其次，现有的内置小玩耍很是精致，精致到简单为了告竣义务而玩多少乎没有一切欢乐可言。这两点上也许根底判别该玩耍的他日存储性会很是低，剥开现代感的外壳以来的外在并没有够排斥人。大伙来讲，这种假造宠物贯串实际天下动作的模式是一个有潜力的方向，不过以 Iguverse 而今的产物水平并没有能撑持其起到 mass-adpotion 的目的。

Wild Cash/Hooked Protocol

Wild Cash 是 Hooked Protocol 的第一个主打产物，以 Web3 相干题想法问答类玩耍贯串挖矿、转发等模式为一体的休闲玩耍。用户经过回覆跟 Web3 相干的课题取得代币收益，然后经过转发取得极度生命，最终将代币兑换成牢靠币并提出。而 Hooked Protocol 自己为一致外交属性的休闲玩耍供给 DiD、钱包、法币兑换等基建模块，实验建立基于「留神力经济」的社区流量飞轮。

Wild Cash 正在发行三个月以来最高 MAU 到达了惊人的 300 万，并一度霸榜印度尼西亚问答类 app 下载量第一的位置，时至今日仍然维持有 10 万上下的 DAU。固然这个中蕴含了一全体来自面前币安以及红杉的驱策力气，其玩法本体上依然没有跳出 Web2「刷量贴补」的逻辑。正在问答类玩耍的题型中，挑选 Web3 相干的题目犹如拥有教训意思，但这个范畴真正恐怕排斥人的无外乎两个极其：寻衅智商的高难度题目以及纯娱乐的糊口类、趣味类题目。而 Web3 练习题目犹如与这两个极其都没有沾边，从今朝流量大幅升高也也许看出用户的趣味度逐渐呈现。归根结底，一款可延续的休闲玩耍必需由用户外在的可靠须要归来，而没有是以打金为噱头成为撸羊毛的圣地。问答类玩耍贯串 Web3 元素这种模式是也许自创的，不过以打金为主旨而回覆课题自己仅仅无味的历程这种大局，并没有跳出上一代 gamefi 的逻辑。

他日繁华与寻衅

Web3 休闲玩耍今朝一经逐渐排斥了一些留神力，玩耍开垦商正在履历了中大型玩耍的实验以来也发明休闲玩耍大概是另一个可行的方向。从今朝的繁华趋势上，也许归纳出多少个今朝较为炽热的方向：

1. 小玩耍集中平台。

经过延续开垦新的小玩耍维持用户现代度并缩短用户生命周期，但今朝仍然缺乏尤其完满的大一统 tokenomics 编制。假设一个小玩耍集中平台中的每一款玩耍都能与一个一致的小说线或天下不雅契合，并用一致的 tokenomics 建立链接，也许尤其选拔平台的用户粘性。

2. 假造宠物与养成。

本来 CryptoKitties 便是最早期的假造宠物概念，繁华至今假造宠物一经成为良多休闲玩耍的主打概念。这类玩耍也许借助宠物正在用户心目中的陪同影响选拔用户的外在趣味，而宠物的玩法又也许与 NFT、AIGC 等新概念贯串，变成繁复而乐趣的玩耍生态。

3. 问答 PvP 类。

问答 PvP 或 multiplayer 自然拥有与 web3 贯串的劣势，一方面没有须要太甚繁复的 UI 妄图以及美术衬托，另一方面其才华比拼以及娱乐性照旧也许击中用户的趣味点，再其次出题、答案的全历程也许与智能合约交互，变成刚正的评判体制以及共创体制。

4. 轻博彩类。

轻博彩类玩耍自带粘性，借助智能合约以及 on-chain gaming 的观念也许建立玩耍与金融的新体制。

不管若何，Web3 休闲玩耍将逐渐成为 onboarding Web2 users 的主要流量出口之一，而休闲玩耍赛道自己丰硕的品种再加上 web3 体制的分歧妄图给他日的 Web3 休闲玩耍带来无限的设想空间。