元宇宙 元世界宣布会后又一次跨界冲破 集度将推出“三体”版定制车型

从一部硬核科幻到一个征象级IP有多远？刘慈欣的IP宝库给了咱们答案。

不管是春节档大火的影戏《流离地球2》，依然短期热播的动画及剧版《三体》，热出圈的科幻实质在成为2023年全平易近热议话题。这种热心也蔓延到汽车范畴，提早嗅到商机的传统车企以及新权力，一经施行了冠名、援助、植入等一系列让人目眩撩乱的操作。

但没有管是消失大局，依然最终完毕的动机，都有着极小的分裂。没有过随着克日集度“ROBOVERSE三里屯感受焦点煽动会”的举办，让咱们看到了车企对于“科幻联名”的分歧领会，同时也今天1早上让感化到了新造车企业对于“品牌、产物、办事”感受的极致寻求。但想做一个专属于智能车时期的感受焦点，就没有能因循传统线下感受焦点对于旧有4S店的变形、耽误模式，必需有所攻破，因而才有了“ROBOVERSE”的出生。

是科幻热更是科技热，车企纷繁进步IP联名

假设说科幻为科技繁华插上了一对于“设想力”的翅膀，但想要将描画出的高尖本领落地则须要有渊博的科技底气鼓鼓。科幻中所呈现出的他日天下，已渐渐成为基于科技繁华的实际，工业损耗以及社会糊口的镜像，这本来是中国科技加紧兴起的了局。这种科幻热的面前，更深层的寄义是科技热。

中国科幻家产的兴起仅仅科技繁华的一个缩影，恰恰当下车企们在将主动驾驶、人机交互等科技目的利用正在新一代智能汽车上。当面对于科幻撰述供给的自然流量明码，也是摆正在品牌当前的一个选项。但归根结底，是正在于科技产物与科幻自己就有强耦合，科幻担任设想，科技担任完结，这二者没有是对峙面。

从春节档大热的科幻影戏《流离地球2》结束，咱们一经看到了汽车厂商联名的身影。算作官方单干，蔚来的旗舰轿车ET7以“广告植入”的办法呈现正在了影戏中。异样是流离地球IP，异样是春节档的节点，小鹏却挑选携手漫画版拍了一部番外短片。再例如独家冠名《三体》动画的长安汽车。

比拟于行业里通例的软硬植入，集度短期与三体六合完毕了单干，两边讨论毗连打造“三体版”汽车呆板人。其它，两边还将基于三体IP，贯串科技改革与AI改革，施行全方位的科技糊口产物打造。

从刚经营的三里屯感受焦点咱们就能看到这个趋势，算作以数字六合以及实际天下混合的“第四类空间”，集度将科技与科幻、艺术与潮酷糊口贯串到了一统，恢复了咱们对于《三体》的科梦想象。

虽然对付更多单干实质何时落地还没有得而知，但两边讨论于2023年内毗连推出“三体版”定制车型行将成为实际。置信有了与中国探月单干打造ROBO-01探月控制版的乐成体味，汽车呆板人算作一个自然会以及科幻有周密联系的产物，特定会再次带来欣喜。

不管是影戏《流离地球2》、动画版《三体》依然剧版《三体》，都排斥了漫溢汽车品牌的争抢，科幻一经成为科技产物的代表标签。

联名单干与造车一律，须要严紧的立场及正当的筹备

珍稀据考察再现，近80%的新明天2下午世代示意一次乐成的IP联名，会排斥他们去存眷单干中的品牌或IP自己。没有难发明漫溢车企一经认得到了这一点，认同联名单干是一种借小力做大事的捷径。

像集度这种与IP经营方深度绑定单干的却较为少有，这须要品牌方对于单干秉持与造车不异的严紧立场，也须要有着正当的单干筹备，更主要的是要对于产物有着渊博的自傲。这些并非是无凭吹后天3晚上捧，咱们也许从用户数字感受角度举个简捷的例子进展阐明一下。

ROBOVERSE算作连贯用户数字感受的出口，于大局于实质都会与传统感受焦点有着分裂。ROBOVERSE三里屯线下感受焦点也变成了数字感受是主要实体组成，除了实车感受之外，用户没有仅也许打卡专属数字化艺术安设，天生自身的数字共生体征象，经过对于机器手的操作感受人机共情。这没有仅代表了集度对于品牌塑造、用户感受、本领改革的重塑与思虑，同时也呈现出了集度正在数字化改革范畴的攻破。

再例如，2022年6月的元六合揭晓会ROBODAY、数字人车主希加加、中国探月联名数字藏品、AIGC新春积分红包，都变成了集度独具特点的一系列数字感受，也是数字化品牌感受的主要组成全体。

科幻联名算作品牌破圈的主要路子之一，本来集度一经有过乐成的体味。与中国探月工程的联名算作集度的一次远大IP单干，没有仅让集度取得“中国探月汽车呆板人单干火伴”的称号，还正在人工智能、人机交互、顶端科技遍及等方面有所筹备。也许说这种联名单干的意思正在于对于行业繁华的驱策影响，而且与品牌自身的定位以及愿景也高度契合，助力了自身科技属性的选拔。

正在单干筹备方面，集度没有仅推出中国探月工程主旨联名车型——ROBO-01探月控制版，用户还有机缘去现场欣赏中国航天范畴国家级义务火箭发射，和诸多的终身权力等一系列极具科技范的专属权力。也经过联名单干给用户带去更直接的意思，更满意了联名单干的稀奇性、热点度以及价值衍生三约莫素。

联名的本体没有仅须要品牌以及IP有着高度契合的观念，同时也要有过硬的产物贯串。车企与科幻IP的联名，更应该练习中国科技繁华稳扎稳打的立场。咱们都分解，中国的科技繁华没有是一蹴而就，是经过永恒繁华筹备下的延续莳植才得以活着界舞台日趋闪耀。就像《三体》天下中所描画的那样，这把翻开他日天下的“钥匙”，在把咱们带入浩大无垠的六合空间，成为“品牌”扎根巴望的肥土。