从虚拟偶像到NFT，品牌怎样玩转元世界？

文|毛

2021年被称为元六合元年，2022年元六合还热度不减，元六合可乐、元六合潮玩、元六合餐厅再次出炉。

乘着元六合的西风，平台和品牌尝试元六合的玩法五花八门。 如果签约伪造联想、推出NFT收藏和潮牌IP数码产品、伪造品牌空间等，恐怕人人都会落在后面。 Facebook也直接混合在一起引起了轩然大波，在当地将公司名称改为元(由原六合英文名Metaverse派生)。 其首席执行官扎克伯格在更名时放言：“这(原六合)将是继互联网移动之后，互联网繁荣下一章的主要组成部分。”

专家可能已经厌倦了“元六合”这个词，但因为它没有规范的定义，所以每个集团都预计明天下午不会知道应对它的是什么。 不，品牌们竞相将元六合作为与用户之间建立新交互的主要线索。 因此，从某种水平上来说，元六合也不是很长。 您全面拥有品牌供应的餐饮、娱乐等水平，置身于元六合。

以联想作为代言人代替Flouster签约

签约伪装联想作为代言人，发表品牌独有的伪造征象代言人，是少品牌研究元六合的第一步。

个中，超写实数字人AYAYI是品牌极端赡养的伪造IP。 2021年9月，Bose官宣布AYAYI为首席降噪官，今天早上将用户和AYAYI全部浸入原六合； 安慕希AMX与AYAYI制作了环球首款数字酸奶； 天猫还直接聘请了雅颐以天猫超级品牌日数字大师的头衔加入阿里。

不仅是AYAYI，还依赖于很强的可塑性，伪造者在2022年保持着幼稚的品牌和新锐的品牌的人气。

例如，2022年4月，麦当劳聘请AI数字人希伽担任热推产品“安格斯MAX厚牛堡”的介绍人，在成都、大连两地上线裸眼3D大屏幕。 一致的青梅绿茶选择官宣国风担任联想蓝陵品牌采梅官，携手带来《千里山河寻梅记》的奇遇。 母婴品牌bebebus官宣伪造者Amelie曾是六合母婴产品敏感官，以“发展复制，爱有特殊角度”为主题，独特演绎了“重生护脊四大事件”的品牌新主张。

元六合的烽火也烧到了新鲜的纸币费墟市。 品牌创立第七年，花糊口功夫品牌花时间确定稍大一点的玩法，跨越多元六合，开设第一家假借全球用芍药花埋单的花店。 并聘请原六合清甜联想阿喜Angie做费时年的假货代言人，作为老板筹备花店，通过推广花力，在多元天下做更多精彩的研究。

花时间说，携手联想阿喜Angie是提高z世代圈感觉和相互作用感的改革实验。

除了寻找假的形象代言人，品牌们也在培养自己定制的假形象。

巴拉克于2022年4月宣布，环球首个儿童数码人和品牌代言人谷雨。 五芳斋宣布是假冒伶人五糯制作的。 国产彩妆品牌花西子发售同名伪造征兆花西子； 劳蕾尔发表中国假联想欧爷和莱姐； 麦当劳直接数字化门店品牌大使喜悦姐姐……分支品牌在如何收集属于自己的假信号上各有所建树，在外交媒体平台上也曾引发过小话题。

不言而喻，当认真的人联想的名誉在加紧普及旧书时，虚假联想并没有失去恢复品牌营销安全感的新途径。 另一方面，老年人承诺购买假货，也是品牌重用假货IP的巨大推动力。

根据墟市分解机构艾媒协议数据，2021年中国伪造者动员家具墟市领域和中墟市领域，为1074.9亿元和62.2亿元，到2025年为6402.7亿元和480.6亿元，有望成为大势所趋。

此外，在《2021中国假造联想破费墟市调研讲述》的播放中，62.31%的破格者会购买制作联想形象的产品，9.78%的破格者一定会购买。

也许，当公众对元六合处于蒙昧状态时，那些在人们的生活糊口中起着主要作用的假货们，会战胜一贯的实际与假货的劣势，给品牌元六合一个从概念到实际的切入点，增加破格者对元六合的构想鸿沟

原六合金矿开采，加码NFT数字收藏

加密的NFT数字收藏也是品牌掘金方六合的主要方式。

在元六合天下中，理所当然的心情符号、大概的头像，甚至推文，大概都有不菲的价值，使得集品牌价值、收藏自身艺术价值、弗成另类连锁价值的NFT产物成为品牌建设元六合天下的鼻尖

新式茶饮被列为第一股，奈雪的茶从产物到市场营销，有很多乐趣。 品牌在6周年圣诞季，抓住了原六合、NFT、盲箱、潮玩四大破费的风口。 除了官方IP品牌大使“奈雪少女”的第一代潮玩，还推出了6款NFT数码盲箱，每件数码艺术品都有六合元记录，顺便说一下，奈雪还充值优惠券100元，尝到了150元的甜头，72小时GGT

2022年，无性别服饰品牌bosie也以金鹅的征兆为基础，发表了198个色彩鲜艳的数字谜题系列的创作。 每一次创作都充分融合了品牌多样性和趣味性的美学元素，经过随机配合拼接，抹去了各种各样的小鹅的全貌。

此次bosie数字收藏的销售，利用Conflux树图区区块链的私用链功能，让波兹鹅成为一个特别的数字收藏。 所有数字证书都是

可以长久遗失，弗成改动，弗成复制。这意味着，破费者能以拥有一件“波思鹅”NFT来彰显自身的独一无二。

而正在品牌层面来看，bosie从将自身的粉丝称为酷爱的波思鹅，到将波思鹅具象化并揭示正在线下门店中，和将波思鹅算作NFT的创造底本，其IP化的里程一经跳出了实际天下的框架，进一步将品牌价值转化为可算计、可升值的物业，完结品牌价值的数字物业化。

彩瞳品牌MOODY则将元六合概念武装到了眼睛。联手海内首位超写实数字人、数字艺术策展人AYAYI算作品牌“六合领航员”，用时近一年独特打造了MOODY首款元六合概念彩瞳“超瞳™系列”，借助数字高光的镜片斑纹妄图，表达对于元六合的美妙设想。

“超瞳™系列”提取了时空隧道、01代码、马赛克等元素，妄图了“记忆象限、***之镜、岁月缝隙、空间缝隙”四个元六合概念斑纹，并搭配分歧的概念小说，将对付元六合的分歧的灵观感象，呈现于明眸当中。

矜重来讲，这并没有是MOODY第一次基于产物端来借助NFT选拔品牌增值效应，早正在2021年“双11”预售前夜，MOODY就官宣入驻天猫超级品牌日元六合艺术展，太空disco系列领先毗连超写实数字人AYAYI，推出限量产物“星空花语”，成为天猫首批数字藏品投入NFT数字博物馆。

其余，LV将NFT融入玩耍、Burberry打造NFT假造周边……奢华品牌也纷繁将触手蔓延至多种大局的NFT营销，以求跟进数字时期上品牌营销的新语境。

假造线上品牌空间，沉醉式元六合感受

算作批发当中因素的人、货、场，正在元六合的加持下，也有了对于批发施行重塑的新空间。从人来看，元六合中的人没有仅实用户的数字替人，还席卷假造联想等；从货来看，他日破费者大概为自身的数字替人采办以及币安官网入口搭配衣服、美妆、出行器械，以至住宅，真假贯串也将带来新的增添空间；从场来看，品牌商也结束以及元六合平台单干打造假造空间，为破费者供给全新的购物场景。

Gucci等品牌络续采办假造土地并开设正在线概念店；海内时尚男装品牌GXG则正在与国际假造联想Imma、Rae演绎假造古装，与数字艺术家大悲六合共创东方赛博天下之后，2022年4月，又联手寰球5位妄图师、艺术家，以“艺术假日”为命题，以数字艺术为媒体，用作风悬殊的笔触绘制乐趣夏日。

除了联名产物，GXG还开设了以数字化揭示为当中，以实质共享、共创为观念的MetaGXG元六合品牌线上假造揭示空间。MetaGXG以“G”Logo为灵感衍生出假造大楼外型，每层空间对于应一个艺术家的专属藏品区域，将艺术品剥离画框，让不雅众没有受时光以及空间限制，正在时期的浪潮里沉醉式遨游。

据悉，MetaGXG将算作GXG的永恒数字物业，以2022年为元年施行永恒维护，他日大概会有更多乐趣好玩的交互大局，为品牌带来新的归属感与数字文明。

将假造带入实际，翻开元六合营销的更大设想空间

除了线上假造品牌空间之外，另一个值得存眷的点是假造项目正在实际场景的落地。

短期，李宁正在北京三里屯开放了一场越过假造与实际的快闪震动，让NFT圈里的明星无味猿从Web3.0走向实际。除了泉源自编号NFT #4102号无味猿接棒无味快闪雇主理人外，还将假造天下中无味猿俱乐部典范元素完善恢复于产物与场景当中，既给予了玩家更多设想空间，又揭示出中国李宁数字艺术，正在***空间中释放挺直独行的潮水立场。

品牌开一家快闪店并非现代事，不过让NFT明星走入实际，开设元六合概念快闪店的排场很难没有吸睛。元六合算作当下最炽热的风口之一，一经渗出到了各个范畴。但正在国潮行业，今朝以及元六合的贯串还相对于较少。

李宁没有留步于数字藏品的揭晓，而是正在将NFT与产物深度贯串的根底上，借助一场快闪把假造照进实际，让每集体以零老本沉醉潮水区，感受一把NFT，没有仅为品牌积聚没有少话题热度，也让用户对于李宁接下来的数字交互办法孕育更多等待。

没有管是与假造联想单干、推出NFT数字产物、采办假造土地并开设正在线概念店，依然将假造照进实际构建沉醉式感受等，品牌都试取利用元六合算作抓取新一代破费者的利器，并正在对于元六合的研究历程中，强化品牌的数字内涵。

没有过，从更广泛的维度上看，玩法深刻并且没有延续排斥力，是如今品牌元六合营销让人尚觉得遗恨的地点。例如品牌竞相官宣假造联想的做法，除了刚表态时到达特定的话题峰值外，由于后面缺乏高质量实质与互动的延续输出，作用力也免没有了下滑；其余，大普遍品牌的假造空间、假造外交，也没法让普遍破费者以及元六合孕育有关感。及至于品牌们愈演愈烈的元六合营销，被诟病为一场披着元六合面纱，新瓶装旧酒的流量出口夺取战。

总的来讲，研究元六合若何改革品牌与破费者连贯办法的大门精确率没有会合上，品牌要想真在元六合范畴支棱起来，除了须要积极到场到改革浪潮中来，还得再多破费功夫。