告白营销来日会是原世界吗

墟市对广告营销行业的应对还在继续。

11月28日，广告营销股全国秀遭沪股通减持3.27万股，连续三天遭沪股通减持，共计81.4万股。 对此，外资投资者普遍认为行业景气风采非常犀利，沪股通减持的原因可能是行业不景气。

数据显示，当前广告营销行业正处于历史新的低迷周期。

行业数据再现，2021年我国广告营销扩张使用率同比下滑25%，截至2022年暴跌至2%据QuestMobile报道，2022年上半年互联网广告投放品牌数量同比下降38.3%，广告业风采依旧

全国展第三季度财报显示，截至第三季度末，公司交易总支出31.06亿元，同比减少4.45%，妈妈净成本2.04亿元，同比减少20.0%。

从依托红人营销2020年4月借壳上市至今，如今结构元六合、业绩下滑被外资忽视，那么全国秀到底经历了什么呢？ 对营销行业来说，原六合会是通往他日的关键吗？ 这些课题，还是要在行业内深入地找到答案。

货场改革取得胜利，“全国秀们”走第二条曲线堪比传统广告营销，目前广告营销有两个主要变化。

以主播为代表的红人经济发达，成为人才匹配的主要渠道。 2、以大数据本领为根基，智能精准营销成为“标配”。 基于这两点，以全国秀为代表的红人智能营销公司加速了增长。

广告和电子商务是互联网传统的两大变化方式，由于电子商务远离商务，热门直播带商品的变化潜力正在被挖掘。

2019年，直播带产品兴起，主播、红人成为人才匹配枢纽，结束了本钱赡养，聚拢红人的经济蓬勃发展，部分MCN机构投入了加速增长的阶段。

在这个阶段，全国展经过旗下的WEIQ平台，为营销所需的广告主、商户经过WEIQ平台大数据，选择了合适的网红账号。 财报再现显示，今年前三季度末，WEIQ红人挂号信累计达203.9万人，可中订单的银行化红人账户达65.0万人。

受欢迎人数增加的另一部分是公司生意的增加。

从营收领域看，依托红人营销，全国展会自2019年起收19.77亿元，猝死增加到2021年的45.12亿元，增长50%。 2021年财报显示，全国车展五年复合增长率达到57.7%。

广告是经济的晴雨表，企业准备处于下行周期，过着紧腰带生活，营销利用度成为领先的支付项目。 对广告营销行业来说，这意味着赢余期停止，墟市有家人不再是额外的领域而是额外的品质。

从财务报告看企业提高质量，最根本的目标是看毛利率的变化。 公司的合作能力发生变化是因为毛利率。 前三季度，公司毛利率为21.65%，同比下降1.65个百分点，净利润为5.93%，同比下降1.58个百分点。

纯金利、毛利率双重下降，意味着公司的准备工作略有减弱。 从季度来看，这种弱化尤为明显，前三季度公司毛利率下降3.29个百分点，净利润环比下降4.35个百分点。

除此之外，在行业低迷的时代，公司准备最有效的是现金流状况。 尤其是对营销公司来说，由于经常要垫付资金，现金流不仅意味着公司目前的准备质量，也意味着特定水平上后续业务准备的潜力。

拨备现金流量方面，从三季度展示看，全国拨备现金流量状况恶化的2020-2021年全国拨备现金流量为-3.15亿元、4.37亿元。 今年第三季度，第三季度全国展准备性现金流流入3291.10万元。

财报显示，2019年至2021年，公司拨备性现金流流出不同于1.37亿元、3.15亿元、4.37亿元，应收账款和应收账款清单也由2019年的7亿元上升至2021年的24.1亿元，占营收比重为34.54%。 公司现金流失及应收账款、应收账款清单不断推广。

难得的是，公司应收账款领域离开了23.75亿美元，到昨天结束时为24.1亿美元。 应收账款削减0.35亿美元，拨备现金流量为0.32亿美元，这可能表明公司第三季度拨备现金流量的基础是通过回笼奉献的。

由此可见，公司中业务直接产生的现金流本来就不是很高，存在异常，整体就变成了应收账款和应收账款清单。 值得注意的是，这个大的普遍应收账款，如果公司还款稍不够，可能会成为对公司准备工作有提振作用的紧急情况。

剩下的，也在推进公司最近的借款。 截至2022年第三季度末，公司最近一次借款推动上年末269.13%，占公司总房地产的比重上升5.22个百分点。 也就是说，前三季度，公司的准备压力不断加大。

近期负债方面，三季报再现，公司震荡性负12.7亿，期末现金等价物余额13.5亿，也就是说，手头现金合理值可能暴露近期负债，假设行业连续下行，生意稍有变化承压

从行业的角度来看，热门的以智能营销为主的全国展会，本来是广告营销公司中比较高明的一场。

另一方面，智能营销成为品牌标准，墟市永远的根基不会改变。 另一方面，受欢迎的人拥有商品的动机可能已经减弱，但仍然是品牌释放量的最优解。 所以，也就是行业下行周期，今天一大早公司也可能会有退款。

但从永恒的角度来看，无论财报中数据的变化，依然是行业状况的变化指向了营销公司没有面对的真相。 智能手腕红人经济的营销范式逐渐偏离，动能不断增加。 后智能营销时期，全国的秀场们必须找到新的附加曲线。

下楼

往昔营销行业增添，本来是人货场改革赢余释放带来的增添。对付智能营销而言，行业的他日，本来就正在于追寻”下一集体货场“。这个全新的”人货场“很大概便是元六合。

蓝色光标旗下蓝色六合共同人刘方铭判别：”元六合本来便是下一代媒体，由假造人、假造物以及假造场景变成的元六合营销‘人货场’一经成为行业共鸣，但决绝大伙元六合家产幼稚须要3-5年时光。“

言下之意很清爽，方向是有了，但对付行业玩家来讲，枢纽是要戒骄戒躁，

Facebook正式更名Meta之后，元六合概念大火。2021年11月，全国秀董事长李檬揭晓了《面向下一个十年，让连贯更有价值》的秘密信示意要进军元六合。随即全国秀的股价也结束稳定。

以来，全国秀推出虹六合APP，用户可正在虹六合里建立3D假造征象，采办3D假造住房，施行外交等震动。据悉，虹六合推出的假造房产等第从高到低分为SSS、SS、S、A、B、C级，稀奇假造房产代价从多少百元到万元没有等。

据天眼查再现，发布进军元六合之后，全国秀施行了两轮定向增发，进军元六合面前的深意也没有言自明。以后全国秀股价走势犹如说明，本钱墟市大概并没有对于元六合概念买单。停止12约1日下昼，全国秀股价离开7.23元，比拟昨年股价高点的14.58元跌去一半。

今朝来看，以炒作概念为主的元六合，本来并没有一个扎实的根底。

元六合概念的三板斧：假造人、数字藏品、数字物业，看似与元六合有千丝万缕的关连，但理论上却是分歧的逻辑。

假造人的当中是AI交互，但当中卖点本来是IP。从营销的角度来看没有能孕育流量的AI交互本来是有效交互，所以，假造人营销当中重点是把品牌自己做成IP，让假造人成为品牌的主理人。

数字藏品与数字物业，当中逻辑是稀缺性价值，这边面很难说没有本钱炒作的因素。

不管墟市再怎样炒作，放弃金融属性之外，假造物业与数字藏品的可靠价值是有待推敲的。由于假造物业没有直接孕育价值，它仅仅锚定价值。

例如，NBA球星库里花122万群众币买下”无味猴“，本体上它没有代表”无味猴“NFT就值1多万群众币，而是说，它锚定了”无味猴“NFT的价值。这样的价值锚定的想法，正在于买卖，假设没有产生买卖，假造物业没有产生买卖，那么NFT的价值本来就0。

数字藏品、假造物业的价值锚定物本来依然流量。没有施行买卖，没有能凑集流量，没有能与实际产生价值互动的假造物业本体上是有效物业。

从这个意思来看，以买卖为想法所谓”元六合“概念本来并没有是真正的元六合。而对付智能营销行业来讲，元六合带来的改革也没有是”假造物业买卖“，而是新的人货场改革。

营销的本体是链接人货的留神力渠道。

从电视广告时期到电商时期，再到收集红人时期，每一次人货场的改革，都会给广告营销行业带来赢余增添。

这场改革没有是说把元六合看成营销概念去吹捧，而是要细密思虑，正在元六合的天下中若何去做营销这件事儿，若何正在数字化的”人货场“中，把品牌、产物卖给实际中的用户。比拟若何把假造物业代价炒高，何如让本钱墟市买单，倒没有如踏扎实实地争论这些更理论的课题。

元六合的要成为”新媒体“，真正成为新的”人货后天3晚上场“，本来还缺三张幼稚的收集。

第一：领域化流量网。

互联网经济的当中是留神力经济，流量是没有变的当中因素。这也是元六合经济的”第特定律“。

元六合为甚么是改革？由于沉醉式的感受使得传统互联网结束蒙受”有网以后“最大的”留神力“危急。就像网媒”革命“失落了纸媒，元六合，大概会革命失落整体传统互联网。

对付智能营销行业来讲，这异样是一种颠覆。这也是，全国秀、蓝标，等行业公司都正在做元六合的根基缘由。

没有过，营销行业本来没有必太甚焦躁，到底现在元六合行业中，C端还没有变成领域化，决绝元六合成为智能营销的主场，还有一些最根底的处事要告竣，元六合离真正成为幼稚家产离幼稚还有很长的决绝。

智能营销最下层的商业逻辑中，第一步便是搭建流量网。

微信、QQ、B站、抖音，这些根底的实质平台告竣了流量的领域化，因而红人经济才有了流量泥土，智能营销才华有平台根底。当数字化的”人货场“有了领域化的流量，并且流量猎取老本很低，营销的买卖才有利可图。

构建元六合的第一步，是构建明天2下午基于假造实际与可靠天下的外交联系网。为甚么微软要收买动视暴雪，皮相是为了玩耍生意，理论上想法正在于结构构建元六合的外交联系网，由于玩耍是最凑近元六合样式的产物，也分散着外交联系网。

为甚么专家都看好玩耍公司，稀奇是做封闭天下的玩耍公司？由于正在最凑近元六合样式的商业中，玩耍的流量效应是最强的，也是最轻易变现的。

到底有了实质，外交，也就有了流量。而实质与外交，是玩耍的两大内核。

第二，幼稚的本领网。

元六合营销真正到来，离没有开基于新本领的根底架构网。

电商的遍及和智能营销的兴盛有个最根底的基础，通讯老本的下降和集体智能硬件设施的遍及。

摆正在元六合当前的最大的课题本来便是设施遍及的课题。元六合的价值当中，正在于全新的假造实际交互感受，这种感受依附于高机能算计设施的遍及。

今朝，高机能的终端图形算计代价较高，仍然没法做到像智高手机那样遍及，而基于现有终真个元六合感受较差，本来并没有能动员C端流量。

其它一个是软件收集。5G的遍及和商业化一经正在施行了，但昭彰还满意没有了迁徙终端大度3D图形讯号的低迟延传输。到底，只要当本领网幼稚之后，以元六合营销为根底的人货通行编制，才华搭建起来。

第三，搭建一张商业价值网。

元六合没有是从1到N的去完满一个行业，而是从0到1的打造一个行业。个中最难的正在于搭建一张新的商业价值网。

最结束的互联网行业，除了搜寻的商业化变现途径较为认识之外，阿里做电商，腾讯做外交，一结束本来并没有分解怎样变现，并没有稀奇齐全的搭建起商业价值网，而是正在以后的不停研究中，逐渐告竣的。

元六合也是如许。

没有像迁徙互联网的快节奏，元六合行业是一个”慢“行业，对付智能营销范畴的玩家们来讲，本来更多须要去符合”慢“的节奏。

例如，不管是数字人依然数字物业、数字藏品，也许看到元六合玩家们试图去搭建起这个全新商业价值网。但根底架构尚未完满，元六合商业的价值途径本来并没有认识。

所以，自觉炒作概念，本来并没有是一个冷静的挑选，倒还没有如”慢下来“，踏扎实实搞硬件、软件、搞本领，真正找到自身的当中合作力，为他日真正的迸发积聚能量。

起因：元六合之心