元宇宙、NFT、Web3.0……新概念下的户外广告向哪儿发展？

近年来，众多新科技概念层出不穷，科技圈的发展往往和生活的方方面面都紧密相连。在互联网广告红利逐渐消失、户外广告逐渐崛起的当下，众品牌都开始重视线下投放的价值，因此像“元宇宙”“NFT”“web3.0”等这些新概念都与户外广告产生了各种各样的联系。

当被视为传统广告的户外广告，在新科技新概念的碰撞中，会形成怎样的火花？户外广告的未来又会是怎样一番光景？

01 元宇宙、NFT、Web3.0，多种概念打造虚拟现实新世界

近年来科技圈的发展可谓是势头大好，从户外广告领域而言，裸眼3D技术刚刚触手可及，元宇宙概念便来势汹汹。无论是前段时间兆讯、雅仕维等各大户外广告行业的头部企业争先涌入元宇宙的赛道，还是近期户外广告内参报道过的“帕丽斯·希尔顿大卖元宇宙上的户外广告牌”，都体现了户外广告的“元宇宙经济”正风生水起。

元宇宙还处于初期，NFT的概念又从天而降，作为开启元宇宙世界的门票，对于户外广告而言，虽说概念本身不像元宇宙能在户外广告领域玩出花，但是对于处于摸索阶段的品牌们而言，NFT也是营销的一大热点，国外早已有品牌将NFT搬上大屏幕，国内在2021年618时也有一系列品牌推出了自己的数字藏品......从广告发展上来看，NFT无疑加速了广告数字化进程，也推动了广告发展和更新。

（图源：NFT News Insider）

除以上二者户外广告内参多次为大家介绍过的新概念外，web 3.0也是最近炙手可热的新概念。

什么是web 3.0呢？或许我们可以这样理解：

当今可以将web的发展划分成三个时代：首先是web 1.0，即文本阅读时代，网络用户仅可浏览平台提供的内容；然后是web 2.0,即文本生成时代，在此阶段人们不仅能够浏览阅读网站内容，也可以自发地在网站创作、分享内容；而目前所说的web 3.0则是突破了网站平台的限制，去中心化结合加密化，让用户更加自由地在网络世界中遨游。

对于户外广告而言，元宇宙为户外广告提供了一个新空间，要打造更加真实的虚拟现实，就一定会有户外广告的存在，在现实世界就已经是金饽饽的户外广告，在元宇宙很快也被各商业巨头给盯上，毕竟元宇宙一度被认为是“新未来”，在新未来中打造广告本来就是一件很“酷”的事情，谁又愿意放弃这个机会呢？

如果说元宇宙提供的是一个新的空间，NFT提供的或许就是新的点位与内容，有朝一日或许户外广告也能成为NFT，谁说户外广告不是一种艺术呢？又或者当人们购买了某品牌打造的NFT，收藏至自己元宇宙的家中时，也算是品牌的一次户外广告投放。

Web3.0提供的则是用户自己制作广告的方式，当不受平台限制，在虚拟现实世界中，或许人人都可以打造自己的户外广告。这个方式目前在现实世界其实也存在，比如丰巢快递柜早早出现的面向c端的屏幕投放以及更高级的大屏自投等，在未来或许会有更多的方式，让户外广告与每个人都紧密结合起来。

02 互动式发展，户外广告的必经之路

当然，对于大部分打工人而言，元宇宙等概念还是太过遥远，放眼真正的现实，户外广告的前景又会如何呢？

户外广告内参认为，户外广告向着“互动”发展是一大趋势。

一方面，从上文提到的科技领域而言，户外广告的升级指日可待，尤其是硬件设施，会围绕“与人互动”进行发展。其实观察户外广告的发展史，我们会发现户外广告的一次次发展，都在向着“体验感”与“互动式”升级，从最初的大海报到现在随处可见的动态屏再到近几年兴起的裸眼3D,无一不是为了增强观感和互动效果。尤其是裸眼3D屏幕,其最吸引人的点就在于能让观众产生沉浸式体验，仿佛屏幕里的内容能突破屏幕的限制与人产生互动。

当今也有一些科技公司发现了此类趋势，并开始探索线下屏幕的新玩法，比如户外广告内参之前为大家介绍过的脸脸科技，通过打造场景屏的方式，设置场景应用，促使手机与线下大屏双屏互动，促使消费者与品牌进行互动，从而促使消费转化，打造闭环场景。这种新兴的方式也极大地引发了消费者的兴趣，并自发在线上分享，带来了二次传播。

（来源：小红书@哈尼）

在未来，可互动的LED大屏幕会是热门之选，甚至在科技概念中反复提及的“去中心化”也会逐渐应用于现实生活中，可能哪一天真的就不再有硬邦邦的屏幕挡着，利用投影或者是更高级的技术，促使人们能和画面互动。

另一方面，内容层面上，朝着互动发展也是户外广告升级的必经之路。这两年出圈的广告往往都带着各式各样的创意，这些创意或是和观众进行情感共鸣，或是让观众忍俊不禁，他们的共同点无疑是为产品与客户建立了联系。不同于曾经的广告仅仅对产品进行宣扬、对活动促销进行告知，能与客群建立联系的广告才能真正抓住客户心智，达成“广而告之”的效果。

其实近年来，品牌为了达成这种效果也进行了很多营销活动：比如小红书数次开展快闪店以及市集活动，这些线下活动的开展比起线上的文案口号，更能凸显品牌形象。

其实无论是过去、现在还是未来，创意赋能永远是王牌。当创意能与客流产生联系，或是将客群行为设置成创意的一部分，这个创意就成功了。

小结：科技发展迅速，户外广告作为当今品牌主最青睐的投放渠道，一定要紧跟时代趋势，把握最新科技，或许有一天，户外广告会真正融入人们的生活，不单单是以“广告“的形式融入，而是演变成人们生活中必不可少的一部分。

参考文章：

《Web 3.0：彪悍的人生不需要解释 》华尔街科技眼

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元宇宙、NFT、Web3.0……新概念下的户外广告向哪儿发展？

科技不断发展，户外广告的未来在哪里？

· 2022/08/03 10:47

文|户外媒体内参