近年来,众多新科技概念层出不穷,科技圈的发展往往和生活的方方面面都紧密相连。在互联网广告红利逐渐消失、户外广告逐渐崛起的当下,众品牌都开始重视线下投放的价值,因此像“元宇宙”“NFT”“web3.0”等这些新概念都与户外广告产生了各种各样的联系。
当被视为传统广告的户外广告,在新科技新概念的碰撞中,会形成怎样的火花?户外广告的未来又会是怎样一番光景?
01 元宇宙、NFT、Web3.0,多种概念打造虚拟现实新世界近年来科技圈的发展可谓是势头大好,从户外广告领域而言,裸眼3D技术刚刚触手可及,元宇宙概念便来势汹汹。无论是前段时间兆讯、雅仕维等各大户外广告行业的头部企业争先涌入元宇宙的赛道,还是近期户外广告内参报道过的“帕丽斯·希尔顿大卖元宇宙上的户外广告牌”,都体现了户外广告的“元宇宙经济”正风生水起。
元宇宙还处于初期,NFT的概念又从天而降,作为开启元宇宙世界的门票,对于户外广告而言,虽说概念本身不像元宇宙能在户外广告领域玩出花,但是对于处于摸索阶段的品牌们而言,NFT也是营销的一大热点,国外早已有品牌将NFT搬上大屏幕,国内在2021年618时也有一系列品牌推出了自己的数字藏品......从广告发展上来看,NFT无疑加速了广告数字化进程,也推动了广告发展和更新。
(图源:NFT News Insider)
除以上二者户外广告内参多次为大家介绍过的新概念外,web 3.0也是最近炙手可热的新概念。
什么是web 3.0呢?或许我们可以这样理解:
当今可以将web的发展划分成三个时代:首先是web 1.0,即文本阅读时代,网络用户仅可浏览平台提供的内容;然后是web 2.0,即文本生成时代,在此阶段人们不仅能够浏览阅读网站内容,也可以自发地在网站创作、分享内容;而目前所说的web 3.0则是突破了网站平台的限制,去中心化结合加密化,让用户更加自由地在网络世界中遨游。
对于户外广告而言,元宇宙为户外广告提供了一个新空间,要打造更加真实的虚拟现实,就一定会有户外广告的存在,在现实世界就已经是金饽饽的户外广告,在元宇宙很快也被各商业巨头给盯上,毕竟元宇宙一度被认为是“新未来”,在新未来中打造广告本来就是一件很“酷”的事情,谁又愿意放弃这个机会呢?
如果说元宇宙提供的是一个新的空间,NFT提供的或许就是新的点位与内容,有朝一日或许户外广告也能成为NFT,谁说户外广告不是一种艺术呢?又或者当人们购买了某品牌打造的NFT,收藏至自己元宇宙的家中时,也算是品牌的一次户外广告投放。
Web3.0提供的则是用户自己制作广告的方式,当不受平台限制,在虚拟现实世界中,或许人人都可以打造自己的户外广告。这个方式目前在现实世界其实也存在,比如丰巢快递柜早早出现的面向c端的屏幕投放以及更高级的大屏自投等,在未来或许会有更多的方式,让户外广告与每个人都紧密结合起来。
02 互动式发展,户外广告的必经之路当然,对于大部分打工人而言,元宇宙等概念还是太过遥远,放眼真正的现实,户外广告的前景又会如何呢?
户外广告内参认为,户外广告向着“互动”发展是一大趋势。
一方面,从上文提到的科技领域而言,户外广告的升级指日可待,尤其是硬件设施,会围绕“与人互动”进行发展。其实观察户外广告的发展史,我们会发现户外广告的一次次发展,都在向着“体验感”与“互动式”升级,从最初的大海报到现在随处可见的动态屏再到近几年兴起的裸眼3D,无一不是为了增强观感和互动效果。尤其是裸眼3D屏幕,其最吸引人的点就在于能让观众产生沉浸式体验,仿佛屏幕里的内容能突破屏幕的限制与人产生互动。
当今也有一些科技公司发现了此类趋势,并开始探索线下屏幕的新玩法,比如户外广告内参之前为大家介绍过的脸脸科技,通过打造场景屏的方式,设置场景应用,促使手机与线下大屏双屏互动,促使消费者与品牌进行互动,从而促使消费转化,打造闭环场景。这种新兴的方式也极大地引发了消费者的兴趣,并自发在线上分享,带来了二次传播。
(来源:小红书@哈尼)
在未来,可互动的LED大屏幕会是热门之选,甚至在科技概念中反复提及的“去中心化”也会逐渐应用于现实生活中,可能哪一天真的就不再有硬邦邦的屏幕挡着,利用投影或者是更高级的技术,促使人们能和画面互动。
另一方面,内容层面上,朝着互动发展也是户外广告升级的必经之路。这两年出圈的广告往往都带着各式各样的创意,这些创意或是和观众进行情感共鸣,或是让观众忍俊不禁,他们的共同点无疑是为产品与客户建立了联系。不同于曾经的广告仅仅对产品进行宣扬、对活动促销进行告知,能与客群建立联系的广告才能真正抓住客户心智,达成“广而告之”的效果。
其实近年来,品牌为了达成这种效果也进行了很多营销活动:比如小红书数次开展快闪店以及市集活动,这些线下活动的开展比起线上的文案口号,更能凸显品牌形象。
其实无论是过去、现在还是未来,创意赋能永远是王牌。当创意能与客流产生联系,或是将客群行为设置成创意的一部分,这个创意就成功了。
小结:科技发展迅速,户外广告作为当今品牌主最青睐的投放渠道,一定要紧跟时代趋势,把握最新科技,或许有一天,户外广告会真正融入人们的生活,不单单是以“广告“的形式融入,而是演变成人们生活中必不可少的一部分。
参考文章:
《Web 3.0:彪悍的人生不需要解释 》华尔街科技眼
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元宇宙、NFT、Web3.0……新概念下的户外广告向哪儿发展?科技不断发展,户外广告的未来在哪里?
· 2022/08/03 10:47
文|户外媒体内参
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