《囧妈》院转网是模式创新，未来通证赋能将改变电影产业

文：卡卡

突如其来的疫情，给这个原本其乐融融的新年蒙上了一层阴影。为了保护自己的安全，维护社会秩序，很多朋友取消了假期行程，窝在家中过年。国内各大城市也纷纷出台应急预案，以防疫情扩张。

特殊时期，特殊对待。在1月23日的时候，原本准备在春节上映的七部电影突然收到撤档通知。在两个小时的时间内，各大院线迅速启动退票工作，让预售了5亿的电影票房瞬间化为乌有。但是让人们意想不到的是，在宣布撤档不到一天的时间。24号，《囧妈》就开启了院转网的操作。《囧妈》为何要剑走偏锋，强行上映呢？

原来在去年的11月份，欢喜传媒就《囧妈》的保底发行权已经和横店影视敲定了保底价为24亿的协议。但是今年的春节档确实高手如林，在七部电影中，《唐人街探案3》在预售中一马当先，稳居票房第一的位置；而《夺冠》则被业内看作是春节档期的黑马，它的票房预售成绩占据了第二的位置。强敌压境，让背负着24亿票房的《囧妈》，多少有些力不从心。随后的疫情更是让《囧妈》雪上加霜。压力之下，徐峥不得不在1月20日选择提档至大年三十。

但是计划不如变化快。随着电影撤档，欢喜传媒公开宣布，协议终止。随后一个华丽的转身， “卖身”头条系。

按照原来的保底协议。当票房为24亿人民币时，横店影业将分期支付6亿元给欢喜传媒。如果票房超过24亿，欢喜传媒子公司欢欢喜喜将和横店影业按照35%和65%的比例进行分成。但是随着头条系介入。以上的协议全部作废，而且新协议下。欢喜传媒至少能够过得三方面的好处。

其一，字节跳动将为《囧妈》支付6.3亿元的新媒体版权费。按照原来的协议，《囧妈》的票房要达到16亿，才能分到6.3亿的费用。但是在竞争激烈的春节档，这个目标要想达到，显然并不容易。

其二，字节跳动在签订协议后，会立马支付费用。这保证了欢喜传媒的资金流能够迅速回流。

其三，影迷们在得到免费看《囧妈》的消息后，自然都非常开心。不然徐峥的微博下面也不会有那么多的影迷为他疯狂打Call。

表面看上去，欢喜传媒是这波操作的最大赢家。但是与此同时，欢喜传媒也得罪了各大院线。浙江电影行业率先发表了一份声明，他们认为《囧妈》互联网首播的行为是一种破坏行业基本规则的行为。这次的院转网，给全国影院带来重大损失。

在声明中浙江电影警告欢喜传媒，如执意要播，以后欢喜传媒及徐峥出品的电影作品在宣传和排片时，各地电影行业将予以一定程度上的不配合。随后，上海、南京、徐州、苏州、无锡、南通、常州等电影行业从业人员纷纷响应。

为了能达到24亿票房的目标，欢喜传媒一直在跟各大院线尽量多的争取排片量。考虑到长期合作的原因，院线答应给《囧妈》安排15%到20%的排片量。然而迫于竞争压力，徐峥临时宣布把《囧妈》提档至大年三十时，这把院线原来的排片计划全部打乱。这让原本可以在大年三十陪家人吃年夜饭的工作人员不得不放弃休息，急忙加班。争取在年三十前把一切都准备就绪。

然而，由于新型肺炎疫情的加重，各大院线随后被要求电影撤档、影院关闭。这让很多影院都面临亏损的窘境。可就在这个时候，《囧妈》突然甩开了各大院线，选择网上首播。这个操作让众多影院方感到被背叛。于是就有了上面的抗议声明。

作为观众，大家当然不用关心电影行业内的行道。但是行业内部就充满了各种利益纠纷。那么这些关于利益的纠纷能否通过某种方式缓和呢？

此前有一部采访，采访的对象是高晓松。高晓松在采访中就曾畅谈，区块链技术将对电影产生颠覆式的影响。在高晓松看来，区块链技术能够实现分散价值确权与交换。这对于内容创意产业的业态正在引起一场深刻的变革。

首先，区块链可以做到在非常分散的情况下进行确权。也就是说，只要是你的作品，那么就可以在区块链上实现去中心化的版权确权。确权以后，电影行业内的利益分配，就可以通过智能合约去实现。

这样就可以尽可能的保护每一个参与者的权利。因为协议内容都是提前商定好的，智能合约的价值就是在不受人为影响的情况下，通过系统自动执行。

在这个过程中，电影的投资者，生产者，传播者，消费者都能够在整个智能合约系统中找到自己的定位。大家的利益，也会以通证的形式连通起来。