黄渤：以前身边是各式各样的人，现在全是和颜悦色的人| 行为经济学“心理账户”的独特解读

经济学家，是很伟大的，因为一个经济学理论的提出，所需要研究涉及的面太多了：社会、人性、数据、经济等等。

我之前听哪个名人说，好像是吴晓波具体不记得了，他表达一个观点：经济学家和企业家是不一样，骨子里的不同，举例子的话就是世界最伟大的那一批企业家，他们往往不是经济学家，成功企业家需要的精神特质很多。而经济学家，往往更理性，更希望周全，所以他们往往不是“最有钱”的那一批人。

这里面，是有很多特例的，比如我接下来说的这位“理查德·塞勒”，他是诺贝尔经济学奖得主，也是“心理账户”“有限理性”“禀赋效应”这些理论的提出者。

塞勒和其他大多数经济学家不一样的地方有两点，第一点，这人特别会赚钱，运用自己的理论在资本市场能赚钱。 第二点就是特别皮，很有意思的一人。

1 我找到一条17年的数据，从98年底，塞勒成立自己的基金开始，一直到出数据的那年，投入一万元，回报是九万多元。如果对比的话，拿巴菲特的“伯克希尔哈撒韦”同期对比，98年底投入一万，回报是百分之300，就是回报是三倍左右。

2 塞勒的“皮”，我举两个例子，他还是演员，在关于美国次贷危机，几个天才敏锐的发现美国房市过热，群众对投资房产失去理智，然后不约而同的做空“次贷”（简单理解：质量不好的组合贷款）的电影《大空头》里，塞勒演他自己。

第二个关于塞勒的“皮”的例子就是，就是他不是那么严肃，那么不接地气的经济学家，塞勒曾经出了本书叫《赢者的诅咒》，里面还有教怎么追校花的，而且据说，后来的名人，用他书里介绍的方法，真的追到了校花。

我简单点说，塞勒提供了两个方法，第一个方法我这篇文章里不讲了，塞勒自己都觉得，不道德。讲第二个，讲重点的。也是利用了心理预期这个技术的。

校花嘛，追的人很多，也很漂亮，所以塞勒把她们定义为“赢家”，那如何在众多追求者当中脱颖而出呢。殷勤、财力，这些大家可能都有，不显眼。

塞勒提出，可以去通过跟竞争者沟通，展示“追校花的人太多了，你们追不上的，这事儿难度大”来打消追求者们积极性，减少了追求者数量，这事就好办了。这就是“赢者的诅咒”。