没想到B站这么成功！说说B站对币乎的启示

先说一下B站是什么。简单来说，B站就是一家叫哔哩哔哩的视频网站，简称为B站。最早的时候，B站只聚焦于二次元内容， 用户也以90后和95后为主，但目前也开始向综合性的内容平台发展，同时也开始面向更多年龄段的人群。从最新的几项关键指标来看，B站俨然是一家很成功的内容平台和社区了。

先来看B站的用户情况。根据B站财报，截至2020年一季度末，B站的月活用户已经达到1.72亿人，日活用户也达到5100万人。另据2019年Q3财报数据，B站的用户中，18-35岁的用户占了78%。可以说，B站在不知不觉之间，已经成为中国年轻人中数一数二的文化社区了。

再来看B站的商业价值。B站的市值有115亿美元（2020-5-22数据），而更主流的，月活用户高达5.5亿人的内容和社交平台微博，市值却只有68亿美元（2020-5-22数据）。孰强孰弱，谁的前景更好，资本市场已经用金钱来投票了。

我是一个80后，我并非二次元爱好者，也不是一个活跃的B站用户。这两三年断断续续用过B站，也偶尔会关注它，但我之前一直认为它是小众社区，所以看到它这么成功，我还是很惊讶。我觉得我们这些“老人”和“圈外人”，是时候重视一下B站了。下面说说我的想法，主要是谈谈它对币乎的启示。

1、内容是王道。这是正确的废话，仿佛没必要老生常谈。但其实无论是官方还是币东们，都很容易走偏。越还没有成功的公司，就越容易脱离常识。例如，面对KEY低迷的币价，有人鼓吹拉盘或市值管理，有人鼓吹上更多的交易所，有人鼓吹销毁，有人呼吁尽快上更多的使用场景……这些都有一些作用，我自己也鼓吹过，但其实都是次要的。最重要的，显然是如何激励作者们，创造出优秀的内容来。之前我一直在为通证激励模式鼓与呼，也认为币乎的通证模式大有前景，但现在也在反思，我们哪里没有做好。作为一个内容平台，我们有太多“基本功”没做好。例如内容整理问题，这个我以前的文章也有说（具体参见《币乎研究系列（7）：用户痛点（二）》）。更不用说大家都诟病的搜索问题了。

2、要重视UGC。这样做有个好处，就是节省成本，而且，一旦在一个内容领域成功，就可以扩张，向综合性的内容平台和社区发展。目前的B站就是如此。现在有一种说法，说B站是中国的YouTube。这个评价是非常高的，也是非常令人惊讶的。要知道，YouTube可是当之无愧地全球第一视频网站。而国内视频网站三巨头——爱奇艺、优酷、腾讯视频，没有任何一家被称为是中国的YouTube。而B站只是一个很小众的二次元视频网站（外人看来是如此），何德何能被称为是中国的YouTube？（注：把B站称为中国的YouTube，这个称谓是不是言过其实了？也许它只是投资机构的一个炒作和期许罢了。但不管如何，值得我们重视）

为什么会这样呢？我觉得最大的原因，就是B站的内容，大部分是广大用户和作者（B站称为UP主）自己制作的的，这就是我们说的UGC模式（User Generated Content，直译为用户生产内容）。这和YouTube的模式是类似的。当然，发展到后面，创作者们也不都是单打独斗的个人了，而是有PGC（Professional Generated Content，指专业生产内容）入驻了。 

至于“爱优腾”这些视频网站，则是要花费大量的钱去购买内容，因此他们的财务报表一直都不好，甚至有人质疑这个行业就不是好行业。但如果“爱优腾”不买这些热门影视剧，那用户就会立刻流失。而B站这些由作者上传的优质内容，理论上是一分钱都不用买的。当然，B站也付了一些钱给UP主（所谓的创作者收益），但不管如何，B站的内容成本，要比“爱优腾”低太多了。作为内容平台，币乎也是不花钱就获得了大量的内容，但区别在于，币乎的内容要比B站“水”很多。

3、社区要有自己的文化。B站有自己鲜明的文化。除了二次元外，还有弹幕这些，这是外人看不懂的，但B站的忠粉们非常看重。这些独特的社区文化，可以牢牢黏住核心用户和内容创作者，从而维持自己的基本盘。这样至少可以保证自己不会倒闭。

币乎也有自己的文化，例如点赞文化，踩文化，但最独特的还是token文化。至于区块链领域很看重的社区自治什么的，从目前来看，币乎还不是很明显。至于这些文化是否对币东和作者有足够的粘性，目前尚不清楚。

4、要发展新的内容形态。B站既然是视频网站，内容自然是以视频为主。视频的好处是阅读和理解难度低，直观易懂。当然，它也有文章类的内容，而且后来也做起了直播。但视频仍然是雷打不动的第一内容形态。B站的视频有一个好处，就是没有广告，这个比起“爱优腾”来，真是不要太爽！

目前币乎的内容形态只有长文、微文（所谓的轻内容）、直播（语音的）。但从整个内容行业来看，视频、短视频是主流。当然，视频门槛是很高的，因为要支付昂贵的带宽成本，还要获得相关资质。这个问题咕噜也说过，短时间内是做不了视频的。这个可以不强求，但我认为直播很好，哪怕只有语音版的。直播的互动性，巨大的信息量，以及较轻的阅读和理解门槛，都是文章不可比的。再加上咕噜能拉来行业牛人做直播，这个内容价值就很高了。韭菜们可能不感兴趣，但有心的人，肯定是喜欢看大佬的见解的。因为这样能大幅提升认知。如果币乎能把直播板块深耕下去，也是能维持基本盘的。

就先说这么多吧。任何一个成功的企业，都值得我们学习。最后，币乎加油！