422期：对比微信的收费阅读，期待着币乎的供给侧改革

最近我好像花在币乎上的时间越来越少了，发现这件事是因为前天MYKEY可以发key红包了，但是我直到晚上点赞时才发现这个功能，于是很多大佬的红包都没抢到。

其实之前就发现每天打开币乎的次数和时间在变少，感兴趣的文章更是寥寥无几。每天晚上看一下热门文章，但是大部分都没有读下去的欲望。当然，我自己的文章也是狗屎。原因就不多说了，毕竟之前的文章已经分析过很多次了，可以去看看南宫远写的关于自己为何将发文频率又减半的原因那篇文章就明白了。

今天突然写这个话题，是结合最近微信公众号进行的改革，就是一部分号已经在尝试进行付费阅读了，有些人士称之为微信的供给侧改革。现在有不少人经过分析，认为微信的付费阅读玩不起来，认为中国人没有付费阅读习惯或者付费阅读会导致粉丝减少。

但是公众号政事堂认为，国内的公众号大V们这些年的成功，不过是站在风口上，并不是现行付费阅读机制获得的收入太低，而是微信公众号目前的广告收入虚高。

目前市面上的公众号很少有专业人士写作，主流依然是类似于咪蒙这类的情感类及鸡汤类文章，本质上都是在贩卖焦虑。比如罗胖的逻辑思维，炒房的金融类的，各种情感大V，而关注这些公号甚至因此消费付费的，都是为各自领域的焦虑买单。

虽然贩卖焦虑会给腾讯和微信带来巨大的流量，但同时也是一把双刃剑，大家都去琢磨如何吸引眼球，使得体系内的内容质量与形式创新都出现了下滑，反而无法吸引用户。

比如这两年越来越发现公众号文章乏善可陈，没有创新亮点，都在蹭热点，有时候一个社会热点能被各个公众号都写一遍，朋友圈被刷屏都刷烦了。没办法，不写热点没有那么多素材，特别是没有那么多能够吸引眼球的话题。这和现在的币乎何其相似，有时候热点文章几乎全是谈论的一个话题。

尤其随着抖音、快手等短视频平台的横空出世，微信的打开频率和使用时间都在迅速下滑，腾讯遭受到了巨大的冲击。所以，腾讯近期对微信开启了一波大刀阔斧的改革。

政事堂认为，前些年公众号发展迅猛，一片蓝海市场，本质上跟中国的房地产经济类似，靠的都是人口红利。但是在高速发展的过程中，由于过于追求数量而没有重视质量，使得阅读量成为了评判标准。而公众号为了招揽广告，拼命刷数据，弄虚作假。这又和微博等平台一样一样的，都是为了好看的数据，拿投资人的钱，骗赞助商的广告。

这种刷出来的泡沫引发的后果，就是随着短视频这个竞争对手的出现，微信公众号的打开率直线下降，广告收益也受到打击，直接威胁到整个微信生态。所以，腾讯也是在危机倒逼之下，对公众号体系来一次供给侧的改革，而付费阅读，就是其中的一环。

如果公众号开放阅读付费，毫无疑问付费阅读率和收费价格将是广告商重点考察的指标。这样不同类型的公众号可以进行相对精准的投放，而这种细分领域的直接投放，会使得公众号形成良币驱逐劣币的机制，吸引各行各业的专业人士加入到微信的体系内。

因此，腾讯不用担心公众号的打开率和创新，因为市场化的机制会使得越来越多的专业人士加入到公众号的创作当中，他们会用他们的专业度和多才多艺来黏住用户，花钱的广告主们很快就会知道在哪里投放更加有效。

当然，想象是很美好的，困难是现实的。任何改革都不会那么容易的一蹴而就，当年的供给侧改革遭遇重重阻力，现在的付费阅读也不会那么容易，因为必然会触动目前这一批自媒体大V的利益。但是要想更好的发展，微信就必须走出改革这一步。

现在来看币乎，经过两年的发展，币乎坐稳了内容平台头把交易，但是很长一段时间有点裹足不前了。币乎的大V和文章都有点力不从心的感觉，如果再没有改革创新，会不会被时代淘汰就不得而知了。

近一年来，似乎发展的重点都在MYKEY上，也许正像很多人想的那样，KEY的价格更大程度上依赖于MYKEY的发展。但是作为币乎的作者和忠实读者，我们对于币乎的感情更加深厚。目前币乎的格局感觉已经不能满足日渐成熟壮大的币圈读者的需求了，亟需一场创造性的改革！