KEY能实现广告拉盘吗？币乎广告上线解读全没说到点子上，我来告诉你真相

币乎如约在4月上线了新版本，广告系统正式推出。好的消息是币乎的广告不止面向项目方，币乎内的任何用户都可以选择投放广告。

广告系统上线后的第一时间，很多人都在文中提到了这个利好，很可惜，大家都是纯奶，也没啥太多信息，大多写的雷同。别问，问就是KEY666。

 

我打算在文本中发表一些自己的视角看到的信息，争取写一些有新意的内容（如果你觉得水，那只能证明我还是不能做到水得不露痕迹）。

 

一、大环境

广告系统上线的大背景是啥？

 

龙头BTC距离减半仅有1个月的时间，但是按照当前价格称之为熊市丝毫不过分。分叉币BCH和BSV已经提前完成了减半，价格如此萎靡不振。

 

减半没能迎来暴涨，倒是不少人的口袋减半了，就连项目方也实现了减半，我认为文章质量比较高的小葱也在4月14日宣布解散项目了。

 

然而现在尴尬地遇到了熊市，各个项目连活下去都很艰难，能来打广告的更是少数。

虽然BSN前脚刚发布了利好，但是那是属于无币区块链的快乐，和币乎没多大关系。  

 

二、算多大的利好？

广告系统有点生不逢时的味道。在这样大背景之下，需求减少，意味着广告能带来的销毁是有限的。

 

目前55%是会直接销毁（官方的50%在2021年4月31日前都会一直销毁），剩余45%分给浏览广告的币东，由于一次分到的量很少，每12小时也仅有3次领取广告奖励的机会，因此多数还是会直接进入锁仓。

 

总结一下，45%会被动锁仓，55%销毁，这应该是很大的利好，为啥价格没反应？

 

因为广告系统的上线已经在3月份AMA的时候透露了，利好已经提前体现到了价格上，否则今天KEY可能连5厘也保不住了。

 

另外其实这个结果可以预料，KEY在14日的时候公布了上线韩国第七大交易所Hanbitco的消息，但是在日线上也是如此平淡。

要知道在18年19年的时候，任何币种上线韩国交易所，几乎都能带来不错的涨幅，现在价格如此平淡，不甚唏嘘。

 

在我看来，这两者都算长期利好，上线韩国交易所能带来新的用户，分散持仓，长期交易。

广告会带来长期的销毁，减少流通盘。

 

鲸交所KYE日流通量在4000万，按照5厘的价格也不过20万人民币。这要是在牛市，按照币乎解锁的流通量，分分钟拉上天。

然而现实你们也看到了，为啥？

 

三、为啥价格如此平淡

在币乎84期每周项目简报中提到，截止3月27日，币乎实名奖励3243313572KEY，邀请奖励213846518KEY，贡献奖励362921399key，内容支持计划242320000，其他293644102key，总计43亿+。

 

币乎第一年内容激励45亿，第二年40.5亿，现在按照每天998.6301万KEY的速度在释放内容奖励。

 

也就是说币乎已经释放了约133亿，按照币乎提供的KEY数据，反推计算释放的量约为155.25亿，虽然有出入，但是基本量级误差不大，数据可信。

 

虽然通缩不一定是最好的模型，但是如果能通缩，价格上涨是非常可以期待的。换句话说，如果KEY的消耗量能超过每日的释放量，综合之前虚拟币NEWS的误操作实践，那KEY上涨指日可待。

 

由于广告消耗的KEY不是直接使用锁仓，必须来自于市场上流通的KEY。要实现通缩，就要求KEY的日消耗量大于KEY每释放量。

我试着查询了一下EOS链上的数据情况，统计了近6天的数据，可以看到锁仓量是大于解锁的，这里要感谢大户的锁仓，托起了价格，散户的锁仓大多在50000以内。（这里其实埋下了一个雷：不能永远指望大户只进不出，总有变现的那一天，需要有能接手的对手盘，目前看来就是广告需求消耗？）

（统计样本太小，可能存在误差，并且没有考虑ETH链上情况）  

如果以上数据属实，那么广告带来的销毁还是能在短期刺激价格利好的。

但是，如果要实现真通缩，就意味着每天的销毁量是要大于新铸造量（998万KEY），按照一年期内55%的比例消耗，实际是需要每天广告燃烧1814万KEY。

为啥是真通缩呢？因为如果只是把一部分KEY重新变成锁仓状态，早期获利的大户总有套现的一天，如果早期的筹码太过集中，天量的币意味着需要天量的客户和资金接盘（要么就是价格很低无所谓，这是个非常现实的问题）

退而求其次，如果能实现每天500万KEY燃烧，45%进入锁仓也是短期内非常明显的利好。

四、假如每天消耗1000万KEY，是什么概念

前几天@虚拟币NEWS因为误操作，买入了1000万KEY就拉盘25%，可见想要拉盘KEY并不算困难。假如每天如果能消耗1000万KEY，拉盘效果肯定拔群。

现在5厘的价格，一天也就5万广告费，这个规模多大呢？

币乎如果保持每天1000万KEY的收入，平台一年广告1825万（5厘的价格），其中912万进入平台。（百度2019年在线广告781亿，字节跳动1400多亿。币圈Coinmarketcop一年的广告收入几亿美金，但是这都是大流量的结果。币乎目前的流量能撑起吗？）

 

参考我自己的点击收益平均8KEY

同时@区块链生存指南给了4组广告投放数据，另外加上@supermario 和@橙子橙子分享的广告数据。

现在每次广告的实际支出并不高，按照我收集到的数据单次点击平均消耗不到6KEY。我观察了不少人发出的广告奖励截图，平均每次浏览收益都没有超出10KEY

如果每天要消耗1000万KEY，极端一点按照10KEY每次浏览计算，平均每24小时6次机会全部使用完毕，那么保底需要16.67万人日活。

 

这个场景中假设了每个人看到广告就点击了，实际上我们知道不可能24小时内每个人都刚好使用完6次机会，即使设置闹钟也不可能，所以实际需要的日活肯定高于这个比例。

 

另一可能是调高每次的收益，按照现在互联网CPC的价格至少在1-2块，也就是每次奖励200KEY以上，那么所需要的日活就降低到了8333人，如果考虑到一定的概率下，24小时浏览数据低于6次，日活数据翻倍也就1.6万左右。

 

短期可能的方式要么币乎做大日活，要么拉高CPC价格，长期来看还是要做大日活才能拉高CPC。

 

五、真实日活情况

每个广告出价会给出一个展示的概率，以上几位的出价展示概率都不高于30%，按照20%的展示概率估算，展示次数最多的广告六（马总投放）也表明币乎的日活在2万左右。

 

如果仅凭一个渠道推测币乎日活数据可能失真，我尝试从微文及微文点赞收益再做一次计算

 

按照币乎公告，评论（对长文、微文、评论等的评论）和微文及其点赞都将共享同一个子激励池，该激励池目前设置为系统单日释放总量的 30%，也就是998万的30%，为299.4万。

注意这里的299.4万并不是全都给到了微文的点赞，还有50%部分是给到了微文和评论内容发布者。

极端一点，假设全部都是点赞微文的收益，会怎样？

 

通过每日微文点赞收益得知一个微文赞1.6左右，每天100点能量，假设全部用完，那么一个人的微文点赞收益为160。那么日活下线约为0.944万（299.4/160*10000*0.5）。此处感谢@cklover的指正

 

虽然这个算法很粗暴，考虑到微文和评论也分了50%的收益，点赞也不是每个人都会使用完100点能量，假设两者因素互相打平是没啥问题的，至少我认为不会在量级上产生太大偏差，即币乎的活跃在1~2万之间

 

另外根据@雪泥鸿爪统计的每天微文点赞数量，88万点赞量如果对应2万日活，平均每人每天点赞44个，数据基本合理。

综合来看，币乎的日活数据在2万左右，也就是说如果要实现日消耗1000万，打平每天的新铸造量998万，市面上的流通量会大幅减少，广告拉盘效应还是可能出现的。

不过可能的方式更可能是拉高每次投放的价格

 

六、广告拉盘的概率有多大？

虽然CPC1块（200KEY）的价格并不算高，但实际上在每次浏览广告可以获得收益的情况下，币乎广告的效果是略差于传统平台的，因为用户会为了获取收益而刻意浏览广告。

 

因此实际有效的CPC是高于账面的。

 

虽然币乎广告一期存在功能不完善的原因，部分广告主通过补充文章链接或者个人主页的方式来增强效果，但是总体感觉一般。（这会限制广告主持续投放的热情）

 

目前投放的广告放仅有EOS三国和鲸交所，conflux。按照赵总的说法，鲸交所的广告使用了20万KEY。（估算其他家的数据应该不超过这个数）

 

按照目前的活跃数据，不出几天鲸交所就能这20万KEY覆盖几乎所有的活跃用户了。不能一直指望鲸交所来投广告。（这也会限制广告主持续投放的热情）

换句话说在当前的出价水平和日活情况下，我们大约需要每天50个鲸交所这样的新项目方来投放广告，并且前提每天都能消耗完。（砍半也需要25个，难度巨大） 

 

目前的大环境又决定了能投广告的项目方实在少得可怜，所以再等等吧

七、结论

到了这里，我可以回答最初的问题：KEY能实现广告拉盘吗？

 

能！

按照EOS链上每日净流入的情况，增加广告有助于KEY回流锁仓，销毁也是实实在在的。

短期的上涨幅度依赖于多少项目方参与

持续的时间则依赖于币乎的用户深度以及广告系统完善（毕竟现在的效果还是略微尴尬的）

因为如果用户深度不够，项目方很快就发现没有新的活跃人群，项目方持续投广告的动力不持久，也别指望熊市的时候短期内快速增加项目方来烧广告。

除非日活大幅增加，比如扩张到20万日活（要不大家疯狂传销一波）

以及基本行情好转（项目方有钱砸广告）

（当然以上结论不用分析也能得出，所以你姑且可以认为我就这一句话水了一整篇文章）

八、杂谈

1.币乎的广告非常硬，只在热一上方，并不是单纯因为币乎重视广告，而是活跃度深度有限，在热门榜的浏览深度真的没多少，只有顶部的曝光还能保证，所以能留给币乎开发的位置有限。要么就是去关注信息流里插播广告了。

2.关于销毁55%，其实通过上面计算可以知道，如果要通过5%的正常销毁，比例实在太微小，如果没能起来，官方手里收的50%，以及团队最初持有的份额都没太大意义，所以币乎选择让出一年的时间去销毁这50%，加速销毁。顺便说一句，我们总说法币通胀，但币乎在最初几年的增发是非常严重的，远远超过法币，这就要求币乎用户的夸张非常迅速才可以，我觉得可以关注总发币量/总用户数（或者MAU or DAU ）,以体现KEY通胀指数

3.如果币乎量级不够大，现阶段是无法吸引无币区块链项目（toG,有钱！），现阶段无币区块链项目更愿意到微博今日头条打广告，流量大，也不存在违规。币乎目前还是炒币项目的自留地。不做大流量根本没法和传统的平台竞争广告业务

4.目前的广告系统非常初级，连币乎ID也无法展示（关注还要跳转），广告主能从广告中获得的收益情况还有待观察，效果好了价格上去也不是不可能（今天已经低到了一个点击不到5KEY，心累）

5.以上结论也许有人会反驳说，说让子弹飞一会

只是这子弹要飞很久，不知能不能撑到牛市来了

毕竟信心更金贵，如果迟迟没有反应，也许先到来的就是大户率先砸盘了，到时候会更难了。

注1：其实本文还有不合格的方面，链上数据提取的不够全面，重逻辑而轻数据，限于本人获取的数据量，推测可能出现错误，因此不作为任何投资意见
注2：感谢为本文贡献过数据的人员@supermario@区块链生存指南@橙子橙子@雪泥鸿爪，感谢各位，我就不要脸的盗用你们的数据啦，不要指望我支付广告费
注3：感谢@万乎涨提供的标题修改建议，做了一回标题党
注4：我本打算趁着这次广告上线的机会出一点，2%的涨幅真让人惆怅，想想还是算了
注5：关于如何上线自己的广告这种流程性的内容，可以看其他人的文章，我并不感兴趣这类内容，故不作推荐