利益再分配下的协作式博弈是互联网留给区块链发展的舞台

作者：Claire Wu

【摘要】互联网在世界成就了很多有才华的屌丝，给了他们有别于传统的舞台发挥所长并成功逆袭，这本身就是一个去中心化的表现。是草根们自下而上的推动成就了这些互联网巨头。然而，上至超级网红，下至屌丝，他们的数据却被互联网巨头们利用，成为他们谋取暴利的工具，在他们的AI算法推送和驱动之下，成为“购物狂”或“瘾君子”。因此，利益再分配下的协作式博弈是互联网留给区块链发展的舞台，我们在Reddit，币乎等社交内容平台上看到了前景和希望......

在区块链行业，很多人从互联网发展的路径看区块链，认为区块链一定会象互联网一样，最后都会导致极度中心化，为超级利益集团服务。看看Facebook和Google，看看国内的BAZ（据说最近百度的地位已经被字节跳动取代），利润全部都高度集中在这些超级互联网企业的手上，他们富可敌国，可以只手遮天，连美国总统的选情都能左右。区块链行业的终局真的会是这样吗？

除了探讨互联网企业的超级中心化现象，我认为我们也需要换个角度看这个问题。从大的方面看，我们看到很多世界领袖成功地利用社交媒体成为黑马脱颖而出。比较早期的举世瞩目的成功案例是奥巴马总统，他以“Yes You Can”的竞选口号借助Facebook这个新型的社交平台成功击败希拉里脱颖而出，最终登上总统宝座。自此，很多年轻人逆袭成为了国家元首。现任的美国总统特朗普更加是超级典型案例，他是成功击败了已经掌握所有权威传统媒体的超级话语权，获得华尔街精英们鼎力支持，自认为稳操胜券的希拉里，透过在Twitter和Facebook成功造势而上位的，同样地，很多“类特朗普”们和女性在世界上登上了各国元首的宝座。科技确实可以令人类社会发生翻天覆地的变化。

在民间，我们看到一个个寂寂无闻的“李佳琪”，在社交平台上运用无限创意，创造了无数造富“神话”。这是一个百花齐放的年代，新型的社交平台赋予了草根们自我创作和展现才华的平台，有趣的人和视频可以瞬间触及世界。

一个令我印象非常深刻的例子，是“萝拉变大妈”的事件。“萝拉”平常做直播一般都是用动漫图像挡住脸，“萝拉”的声音听起来非常可爱又善解人意，她因而迅速走红并获得巨额打赏。可是，有一天“邪恶”的AI程式把她的动漫遮脸图像去掉令她的真实容貌被迫曝光，画面中显示的是一位皮肤黝黑的中年女士。可是，她却能用她的另类危机公关应变策略，成功把自己从劣势扭转。“萝拉”的背后也许有一个专业的团队在运作，也许这就是她本人所具有的综合能力。我想表达的是，互联网时代打破了只有权威电台、电视台、媒体等掌握的超级话语权，草根必须要通过关系或某些条件交换才能增加曝光率的定律，让任何一位有一定颜值的女性，才华靠谱的男性，具有创意，能够准确捕捉消费者心理，掌握危机处理能力的屌丝有机会逆袭，在社交平台找到稳定工作甚至成为网红而大红大紫。随着5G时代的来临，这种就业趋势也会越来越流行。

我经常看到很多人争论一个问题，就是应该自下而上还是应该自上而下地发展。传统的媒体以公司形式自上而下地发展，他们只注重那些真正能够为公司带来巨额效益的精英并向他们发出股权激励。为了触及目标用户，传统的公司花巨额费用去做宣传推广，但互联网时代和区块链时代，我认为应该是被一股自下而上的力量所推动的。事实上，我使用微信、whatAPP、Facebook、IG等之前，从来都没有看过任何相关的广告，都是在朋友的要求和帮助下，下载了这些应用并和朋友在上面进行互动的，之后，我又帮助了很多朋友连上了这些社交平台。

当然，在竞争对手日渐增多的阶段，每个平台开始都有自己的定位，比如抖音的市场推广团队就巧妙地营造了“潮人、有趣的人、时尚达人都在抖音”的形象，勾起了年轻人的新鲜感。潮人是最佳的内容创作者，他们的创作一般都能够吸引眼球，别出心裁，具有创意，可以为抖音提供宝贵的早期内容。然后，他们又把抖音介绍给自己的亲人朋友，从而令抖音浪潮席卷全球。需要注意一点，抖音其实是高度模仿一个叫Misucal.ly 的APP，这个APP当时在美国非常受欢迎，后来，抖音也把这个Misucal.ly 的APP收购了，令抖音可以冲出国门触达之前国内应用很难接触到的欧美用户，前段时间美国政府甚至下禁令，军营里不准刷抖音。

我们不否认这些受欢迎的应用是由精英们研发出来的，但如果要达到病毒式传播的程度，还是要靠草根内容创作者自发的推动。字节跳动（抖音的母公司）发展到今时今日，其营收已经远远超过明星网红平台微博。因此，对于互联网和区块链项目来说，自下而上的推动力，更容易形成网络效应，是成功的关键。

互联网时代已经改变了内容生产方式，令公司式自上而下的架构变得扁平，这其实已经是去中心化的表现。从总统选举到网红带货，已经从根本上改变了我们的生活，互联网时代所带来的变革难道还不够震撼吗？

可是，互联网时代还没有改变的，是利益的分配方式，超级利润依然源源不断地流进中心化平台的储水池里面......为什么会演变成这样呢？

我们很熟悉的腾讯所提供的QQ和微信等社交平台一直都是免费的。随着越来越多用户加入，平台的服务变得越来越有价值，从而产生网络效应。这为用户切换到新竞争对手的服务带来了内在成本。这些转换成本使得竞争对手更难突破防线，从而为平台自身筑起了护城河。社交平台的使命是连接世界，我们不会在没有朋友的社交平台聊天，除非有一个社会事件作为契机，比如用户更注重私隐的保护，否则我们会选择留在现在的社交平台，因为迁移的内在成本实在太高了。这就是为什么大型平台变得越大，随之而来的是竞争对手就越陷入困境。一旦通过网络效应建立了防御能力，转换成本就成为公司开始向用户、广告商收取费用的基础。这种盈利模式只要费用低于转移到替代品的切换成本，就一直有效。

换句话说，用户是“羊”，平台和投资人的超额利润就出在“猪”身上，“羊毛”是用户的数据和广告商的广告费，还有平台连接其他超级应用的通道费。超级互联网企业因为具有极强的防御能力和议价能力，能够任意收取租金，通道费并获取用户数据以牟利。

由此可见，用户数据保护和利益再分配是区块链时代变革的重点。

4月11日，各大区块链媒体报道了全球最大的社区论坛Reddit宣布推出了名为“Community Point”（社区积分）的ERC-20 token. 用户可以通过在Reddit上发布内容和评论来获得积分。用户自行控制钱包，但积分对Reddit上的每个用户都可见。积分也将成为衡量用户声誉及其对社区贡献程度的指标。Reddit开发了评级系统Karma，通过对帖子和评论的投票来对用户的贡献进行评分。“Community Point”则以去中心化的方式完成对用户贡献的评价。“Community Point”首年初始发布数量为5000万。当发行量达到2.5亿之后会逐步下降。社区版主将获得10%的社区积分，Reddit获得20%，另外20%将留给更广泛的Reddit社区。【1】

Reddit主打社交新闻和网络内容聚合，是区块链领域重要的社交内容平台。公开资料显示，Reddit每个月浏览页面数高达70多亿，独立访客超过1.5亿人，其读者分布极为广泛，用户来自200多个不同国家，2013年公布的运营数据显示其用户规模高达7.3亿，美国独立民调机构Pew Research Center发布的报告称，100个成年网民中有6个是Reddit的用户。【1】

Reddit就是一个成功协作式博弈下进行利益再分配的典型例子。

事实上，很多有前瞻性和敏锐触觉的区块链从业员已经在世界建立了很多和内容贡献者分享收益的区块链社交内容平台。著名的有币乎，Steemit（硬分叉之后叫“Hive”），币看，力场等......当然，区块链媒体还有很多，但他们之中大部分都采用互联网时代的模式，比如“链闻”对标“今日头条”，用户看到的内容主要由算法主导。“金色财经”、“火星财经”等对标“搜狐”等。

个人经验“火星财经”在帮助内容创作者积累粉丝、经营“私有流量”方面做得相当好。当然，市场上还有很多区块链媒体的中心化思维固化，要求内容贡献者首发文章，并且不容许把相关文章在其他平台上发表，但他们本身又没有提供有竞争力的报酬，我认为在进入门槛很低，竞争白热化的今天，这些条件对内容贡献者的吸引力很低。今天的区块链内容平台有一个非常明显的特点，就是内容同质化程度相当高，热门的文章在1-2天之内，都会在大部分平台上看到。个人观点，假以时日，相信只有那些能为内容贡献者带来粉丝和流量，和内容贡献者分享收益的平台才能留住优秀的内容贡献者。

综上所述，互联网事实上在世界成就了很多有才华的屌丝，给了他们有别于传统的舞台发挥所长并成功逆袭，这本身就是一个去中心化的表现。是草根们自下而上的推动成就了这些互联网巨头。然而，上至超级网红，下至屌丝，他们的数据却被互联网巨头们利用，成为他们谋取暴利的工具，在他们的AI算法推送和驱动之下，成为“购物狂”或“瘾君子”。因此，利益再分配下的协作式博弈是互联网留给区块链发展的舞台，我们在Reddit，币乎等社交内容平台上看到了前景和希望......

我将在下一篇文章里面，探讨一下内容平台如何使用token打造一个自循环的内容平台。敬请关注。

参考文章：【1】重磅！全球第一大社区论坛、月独立访客高达1.5亿的Reddit推出ERC-20积分，首年释放5000万

https://m.huoxing24.com/newsdetailShare/20200410234353049816.html?from=groupmessage