一、区块链+ 的探索

关于区块链落地这事，听风一直在思考。说来也巧，去年10月23日，听风写了一篇文章《实体项目区块链化，是区块链项目新的方向吗？ 》，几天之后，区块链就在普罗大众中间火了起来。

听到街头巷尾的老百姓们都在聊区块链，听风总是会想——5年以后，区块链将以什么形态出现在我们的生活中呢？

对于区块链+这一主题，前两年区块链还是“妖魔鬼怪”时，互联网行业的弄潮儿早已在资本的撬动下进行了自主探索。虽然其中不少项目有跟风蹭热点之嫌，但不可遑论，这些先驱（很多已经成为了先烈）确实为区块链+提供了一些范式。

可以畅想，未来各行各业都会有自己的区块链项目，成为未来行业内的基础设施。而区块链+的程度，将成为该行业枯荣情况的重要表征。通证化，是目前区块链项目的标配。接下来，让我们一起看看通证经济给项目带来的影响。

二、什么是通证经济

1、通证经济的概念

维基百科中对通证经济的解释如下：

A token economy is a system of contingency management based on the systematic reinforcement of target behavior.
通证经济是一种权变管理制度，这种制度以系统性地强化目标行为为基础。
——维基百科·通证经济

其实在19世纪早期，在一些学校和监狱中就有了通证经济的雏形。在这些体制中，人们通过赚取积分并兑换各种各样的物品和权力。直到20世纪60年代，在一家精神病医院出现了第一个真正的通证经济。Teodoro Ayllon，Nathan Azrin和Leonard Krasner是重要的先驱。

2、通证经济设计中需要考虑的

在设计通证经济模型中，首先需要做的是分析商业模式。你需要考虑这个市场的参与者是谁；他们参与到这个经济模式中的动力是什么；如何激励他们加入和使用；怎么设定奖励和惩罚；通证的价值来自于哪里……这些总是，在设计通证经济时，都需要考虑清楚。

设计通证经济，就是通过设计通证的供应和需求，来实现通证激励的目标，它的总目标有两个，第一个是促使通证升值，第二个是维持通证的价格稳定。

三、一些通证经济的范式

1、比特币

一谈到通证经济，不得不谈比特币。比特币是目前最简洁，运行最稳定的通证经济模型。
比特币在加密算法的基础上建立了工作量证明机制，无数矿工为比特币网络的正常运行夜以继日地贡献着电脑算力。我为比特币网络贡献算力，我就有可能获得比特币回报；越多人贡献，网络就越稳定——这个简单的通证经济模型，稳定地运行了十年之久。

2、币乎

币乎以“好文有好报”为核心，设计了一系列的抢赞，评论，锁仓，邀请的挖矿机制。玩法简单，点赞的年化利率就高达50-100%，吸引了许多巨鲸买KEY锁仓。但是币乎的隐患在于释放量太大，消耗场景不足，以及好文标准难以确定，目前KEY价格维护在1分左右，币乎需要继续加油。

3、EOS

不同与上面提到的比特币和币乎，EOS采用的是总量增发的设计。增发的EOS用于奖励给为EOS生态做出贡献的节点。这样的设计加快了EOS区块链网络的交易处理速率，但在公平性上一直有着不同的声音。

目前EOS是最接近落地的公链，其团队主导开发的VOICE究竟表现如何，也将影响EOS的价格表现。

四、通证经济的优劣势

1、优势

经济投入低。十一年前，中本聪发布了比特币的白皮书。比特币一开始是在电脑极客之间传播，中本聪设计了一套接近完美的系统，在经济投入极低的条件下，让系统自动进化。

较低的经济投入，也是许多项目看中通证经济的原因。如今“发币”业务已经淘宝化，找一个“专业”的团队就能用低廉的成本打造出一套区块链项目。通证经济本来可以让项目团队以低廉的成本获得用户，但在“发币”低廉化的今天，项目方的成本大部分转移到了项目推广上。这听起来有点讽刺，但现在的市场确实如此。

启动速度快。通证经济的另一个优点是启动速度特别快，一个项目好，会迅速引来大量的玩家。这在很大程度上得益于类似于比特币的“通缩机制”，也就是早鸟效应，玩家来得越早，获得的经济利益越高。这也形成了一个特殊的群体——币圈羊毛党。

一个好的区块链项目，会在短时间内形成具大的网络效应，这与通证经济的刺激作用是分不开的。带有“邀请返佣”机制的通证项目，会让人性的趋利本能极大释放。

2、劣势

通证经济最大的劣势就是杀伤力大。这一点和“启动速度快”这一优势本属同源。可以说，自带传播效应，是通证经济的一把双刃剑。如果机制设计得当，可以让项目在短时间内迅速爆发；如果机制设计稍微有点漏洞，让羊毛党找到漏洞后，会迅速地把项目方——撸死。可谓杀敌一千，自损八百。

这几年，区块链项目也见过不少了，除了项目方自己作死，被“撸死”也是区块链项目的一大死因。机制设计人才，是当前和未来几年区块链领域的刚需。

五、如何启用通证经济

区块链，通证经济，这些词对于大部分普通人来说都是新词汇，而通证经济是否要启用，如何启用，都需要谨慎地求证。

这些年传统互联网的巨头们也纷纷上马区块链项目。简书困于现状，大胆求变，进行了币改，开始了通证化的探索；而微博则开辟了一片“绿洲”，尝试将微博与区块链接轨。不管是从推广过程，还是如今的现状，都可以看出，绿洲的策略更加稳妥，简书FTN目前已经进退两难。

通证经济的采用，听风认为可以借鉴互联网项目的推广思路：
1、找到切入点，解决一个真实的需求；
2、设计通证模型，用区块链和通证经济来赋能项目，不要让用户仅仅为币而来；
3、筛选种子用户，以完备的内测去达成产品和市场的契合；
4、服务好种子用户，不盲目扩张，因为通证经济合适，用户基数不是大问题；
5、让用户成为推广大使，社交激发活跃。

六、总结

通证经济，对于项目来说，可能是蜜糖，也可能是砒霜，其关键在于项目本身。好的项目搭配合适的通证经济，可以给项目带来巨大的能量；如果相反，则会带来一场灾难。

希望所有的项目方在启用通证经济前，都小心求证，小范围试错，不要一失足成千古恨。

---

听风说币公众号：听风区块链。有意加入听风团队，加微信seeknsee私聊。

另外我也有个群，如果你想加入一起聊区块链，一起赚钱，让我拉你。本文为个人观点，仅供参考，不构成投资建议。

版权所有，转载请先联系本人。

最后，日常邀请注册MYKEY，市面上唯一免费的EOS账户，现在注册还可以通过签到免费获得4000KEY（价值约40元人民币）。