当传统互联网面临瓶颈，COS.TV如何依靠区块链突破增长困境

2019年是中国互联网让人失望的一年，当互联网企业裁员的新闻一次次冲击神经，没人否定「失望」本身。

 

曾经势不可挡的互联网似乎在2019年遭遇了增长天花板，无论是公司还是个人都感受了瓶颈的存在。

 

根据Quest mobile《2019年中国移动互联网秋季大报告》，中国移动互联网月活跃用户规模9月已达到11.33亿，截止到9月全年只增长了238万，增长率只有的1.3%。

 

用户增长已然乏力，用户时长也逐渐停滞。

 

中国移动互联网月人均单日使用时长的增速从2018年12月的22.6%下降到了2019年9月的7.3%，国民总时间高速增长的时代结束了，没有了人口红利，互联网竞争格局从以前的争抢新用户变成存量厮杀。

 

在新的增长困境中，高昂的获客成本、萎靡不振的留存率、持续亏损是横亘在所有企业面前共同的阻碍。以网络视频行业为例，很少有一个行业像视频，在15年的发展中，全线亏损，越增长越亏损。国内视频巨头爱奇艺2016-2019年上半年分别亏损，31亿，37亿，91亿，41亿，而对应的会员是3000，5100，8700万，1亿。前有版权压制，后有内容自制拖累，获客成本以及版权成本越来越高，盈利变得遥遥无期。

 

问题症结出在哪儿？

 

「互联网的原生模式就是底层协议免费，依靠杀手级应用盈利，但是大多数杀手级应用的杀伤力就是建立在免费上的，这是一个天然的矛盾。」

 

在Contentos创始人Mick看来，想要突破传统互联网的弊病，仅仅依靠内部革新是不行的，需要引进新技术，比如——区块链。

 

「在互联网系统中，无法实现权益的直接清算，但在区块链上可以做到对数据进行清算，如果该数据代表了权益，就是针对权益的清算。区块链数据可以在整个互联网中进行流动，这些数据可以成为拉新增长的手段。」

 

Mick表示，他们目前团队的任务就是用区块链技术为停滞的互联网打开增长之门，并且帮助视频内容生产者更好变现，实现生态共赢。

 

超越Steemit

 

利用区块链改变传统内容变现的形式一直是许多人奋斗的目标，其中，16年诞生的Steemit是先驱探索者。

 

Steemit是一个基于区块链的社交媒体平台，同时可以获得数字资产（Steem）的回报。相对于其他传统的社交平台，需要再成名后依靠广告变现不同，输出高质量内容的作者可以直接获得巨大的收益。

 

但最近，Steemit却被诞生不到一年的挑战者COS.TV打败。

 

据权威数据网站Alexa.com的统计，截至2020年3月4日，COS.TV全球网站排名为9949，超过Steemit的 15724 名，成为全球前列的区块链内容平台。 全面比较链上数据，截⽌到北京时间3月4日，COS.TV链上日活跃用户数为 5542 人，用户总数为 359,174 ，而Steemit链上日活跃用户数为 2200 人，用户总数为 1,370,573。

 

成立于2016年的Steemit，经过3年时间的积累，在链上用户数上更有优势，但在网站流量上看，发布于2019年的COS.TV已然超过Steemit，最近一个月内网站排名上升1509

 名，三个月排名大幅上升19738名。

根据Dappreview的统计，在基于公链开发的DAPP中，COS.TV凭借5542的日活可位居DAPP活跃排行榜第二，仅次于去中心化交易所鲸交所 (WhaleEx)。（注：dappreview目前只统计了三大公链的DAPP排行）。

这一切都源于真实的链上用户数据增长，从链上数据来看，COS.TV快速实现了线性增长，最近一个月内用户增长超过100%。

 

除了在区块链DAPP中崭露头角，与传统老牌视频平台相比，从受欢迎程度上讲，COS.TV同样不落下风。

 

在日均页面浏览次数（PV）上，COS.TV以9.2次夺冠，并且日均使用时长为12:14分钟，排名第一，略微领先Youtube，并与其他视频平台拉开了一定差距，可以看出COS.TV具有较高的用户粘性。

 

其次，在网站跳出率上，COS.TV同样领先，是唯一一个在20%以下的视频平台。网站跳出率（Bounce Rate)是评价一个网站性能的重要指标，跳出率高，说明网站用户体验做得不好，用户进去就跳出离开，反之如果跳出率较低，说明网站用户体验做得不错，用户能够找到自己需要的内容。这也从数据层面间接说明，COS.TV用户粘性高的原因——用户体验+内容。

 

COS.TV的成功也给其他区块链应用提供了榜样，合理的经济模式、友好的用户体验可以让去中心化视频平台媲美中心化内容平台，甚至对用户更具吸引力。

 

在这方面，Contentos创始人Mick感受颇深，他表示，COS.TV的用户粘性高与区块链技术带来的奖励机制密不可分。

 

「现在移动互联网是一片红海，酒香也怕巷子深，基于区块链的激励机制可以实现冷启动，降低获客成本；在传统互联网中，一年和十年的用户没啥区别，但是有了区块链，十年老用户自然可以凭借链上行为持续获得奖励，和平台本身成为利益共同体，增加了用户粘性」

 

基于区块链的bilibili

 

COS.TV是基于内容公链Contentos 所开发的视频平台，内容涵盖娱乐、科技、游戏、知识科普，也被称为是区块链上的bilibili。

 

与传统视频平台不同之处在于，COS.TV用户的内容发布、点赞等行为都会记录在链上，并且用户的发布、点赞、观看等行为都会依据其数据表现通过智能合约获得相应通证奖励，如果用户主动将内容分享在社交媒体并带来大量观看量，也能获得平台的推广奖励。

 

COS.TV依托的底层公链Contentos，旨在建设一个去中心化的全球数字内容生态，利用通证经济模型为内容生产领域建构贡献定价和权益回报，使创作者、使用者和生态建设者都能得到相应激励，特别是内容创作者无需再通过中心化平台渠道去分发获利，而可以直达消费者和广告商，自由地创作、储存和分发内容，同时基于该公链的智能合约也让内容版权交易变得更加安全便利。

在区块链的经济模型下，COS.TV的用户不仅能从视频观看中获得娱乐和放松，还能根据自已的贡献获得数字资产奖励，并且可以用手中获得的数字资产为喜爱的创作者打赏，这进一步增强了创作者与用户之间的互动，共同为 COS.TV 生态发展做贡献。

 

「以前在YouTube 等大平台，只有粉丝量上十万的大V可以依靠广告获得收入，草根创作者很难获得收益，而COS.TV则给了我们这种草根创作者直接获利的机会」，Tian86是 COS.TV新入驻创作者，他坦言，在COS.TV对于非头部创作者而言，更加公平。

 

在过去 YouTube 等平台，贡献商业价值最高的用户群体几乎没有任何物质回馈，创作者的广告收益通常也会被平台方分成近半，这种畸形、不公平的利益链条也导致平台方可以为所欲为。

 

YouTube 此前大量删除加密货币行业知名博主的区块链相关内容便是实证，尽管此后在舆论压力下， YouTube 有所退让，但中心化平台带来的伤害可见一斑。

 

下架风波后，多名 YouTube 网红来到 COS.TV 开设账号并发布视频，其中一个名为 Andre Mosin 的网红甚至做到单个视频带来 3829 个新注册用户。

 

根据公开数据，COS.TV 生态截止今年年中已经拥有超过 346 万条创作视频，以及超过 100 万名全球内容创作者，这些数据说明 COS.TV 的模式已经获得越来越多创作者与用户的认可。

 

COS.TV 的成功经验似乎也为传统互联网的增长困境带来启发，我们需要一个更加公平的平台环境，尊重用户，数据是这个时代最重要的资产，让用户和平台产生利益绑定才能实现共赢与发展。