山雨欲来风满楼——币乎/力场/财路的真正对手来了？ 数字社区积分（通证）将成为互联网流量经济新潮流？

对于出没于币乎、力场和财路这样区块链内容平台的我们，数字通证不足为奇，天天撸币、获得数字通证本来就是多数用户之所以成为平台用户的根本理由。币乎的key、力场的LC和财路的CLC，这3种通证，对币圈很多人来说几乎如同人民币一般熟悉。当然，虽然本质上积分与通证根本不是一回事，积分是一个中心化奖励系统，而通证是通过交易市场产生价值。但为了降低法律敏感和规避法律风险，无论在中国还是美国，很多平台都将自己的通证叫做“积分”，使得原来商业上的“积分”概念其实发生了很多变化。所以，很多时候，无论是叫“积分”还是叫“通证”，变成了一回事。

数字社区积分（通证）原来主要是区块链这个圈子的事情。在互联网平台上，原来很多也有积分，但他们的积分确实就是原来意义的商业积分，与区块链通证根本不是一回事。但最近，我们可以观察到一个新的趋势——互联网平台开始发展真正的具有部分代币性质的数字社区积分（通证）。

5月14日，全球最大的线上论坛，美国的Reddit对两个基于以太坊的通证$MOONS和$BRICKS启动了Beta测试，旨在为贡献内容的用户提供奖励。这两个通证，被Reddit称为“社区积分（Community Points）”。实际上，我们一看这个套路，就清楚得不得了，这和我们熟悉的区块链内容平台币是完全一样的。据说这两个通证将会作为奖励提供给/ r / Cryptocurrency和/ r / FortniteBR这两个子论坛成员，而这两个子论坛的用户总量据说高达240万人。

Reddit自称为“互联网首页”，是全世界最受欢迎的社交媒体平台之一，目前用户总数超过3亿人，论坛内容无所不包，是全球访问量第五大的网站。这样的体量规模，目前发行的2个社区积分（通证）很可能只是一个开始。毕竟，Reddit的联合创始人亚历克西斯•奥哈尼安（Alexis Ohanian）本人就是美国比特币和加密货币交易所Coinbase的早期投资者，而且最近声称他已经看到比特币和加密货币的全新春天正在到来。领导人既然对加密货币如此看好，那么Reddit的广泛社区“积分”化是可以想见的发展。

为什么Reddit开始发展区块链的社区积分（通证）呢？其实他们的理由与脸书试图发行Libra数字货币是一样的道理，只不过脸书的野心更大，不仅要用通证来实现生态润滑，而且想一步登天，直接成就替代法币。无论如何，对于互联网平台，通证的意义用扎克伯格自己的语言来描述，就是“引入一种新的加密货币和其他工具（如网上商店），将使企业商业活动更加有效，进而导致广告价格上涨，这在财务上有利于 Facebook。”很清楚，无论是脸书还是Reddit，都认知引入通证，第一可以增强内容社区的黏性和活跃度，提升社区的商业价值；第二，当然是商业价值提升了，就可以收取更多的广告费。无利不起早，通证有利于资本家赚取更多利润，自然具备积极性。

目前，互联网平台应用区块链数字积分（通证）的风潮在美国已起，作为全球创新的领头羊，这股风潮早晚吹彻全球，中国也不例外。也许，在监管规则明确后，我们将看到头条、微博之类互联网内容平台的区块链“社区积分（通证）”。我们现在就可以预判，如果这类平台在几年内开始发行社区积分（通证），是一点都不奇怪的。

这将带来什么影响呢？我们知道，无论是微博，还是头条，这类平台的用户规模都是以亿为单位，而不像区块链内容平台，现在还是以10万人为单位。同样的中心化平台，同样类型和功能的通证，但规模确实天壤之别。虽然，区块链内容平台可能专精于区块链内容，不像微博头条那样无所不包。但这样的大平台只要开拓一个区块链社区，就足以对区块链内容平台们构成严重的流量威胁。

所以，币乎/力场/财路们的最大威胁，可能并不是圈子内的竞争，而是互联网大平台的“入圈”。就算你把Reddit当成一条狗，可区块链内容平台们相比之下只能算一群蚂蚁。互联网平台们凭借生态规模可以取得规模化的广告费收入，而区块链内容平台们目前还无一能够达到具备充分广告效应的规模，在蓝调看来，起码1000万人的生态，才具备比较充分的广告效应。所以在这股风潮下，区块链内容平台单靠内容平台这一模块更难达成商业盈利闭环。

综上所述，币乎/力场/财路们的优势从中长期看，可能并不在于通证经济，这个优势，有可能几年中就被颠覆，成为普遍性的手段，就算人家只叫做“社区积分”。区块链内容平台的生存发展，必须是“功夫在诗外”。例如币乎，可能重点是以Mykey为中心的综合币圈理财平台。力场，现在也开始走“数字货币理财平台”之路。财路，目前看到的是以“海螺”区块链即时通讯为基础的“币圈社交平台”和未来的“社交公链”道路。能确定的一点是，无论是谁，都不能只依靠内容平台这个模块，指望单独的内容平台模块，未来能达到广告费等收入形成商业盈利闭环，这很可能不现实。

现在趋势的一只翅膀轻轻一挥，蝴蝶效应之下也许就是未来的滔天巨浪。不谋万世者，不足谋一时；不谋全局者，不足谋一域。

以上就是蓝调从美国近期逐步的互联网平台开始发行区块链社区积分（通证）的趋势出发，对于国内区块链内容平台发展的相关思考。一家之言，仅供参考。

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