芒格思维:投资从来都不是件容易的事

 空投币   2020-02-15 12:00   10304 人阅读  0 条评论
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文/韩大楠

“投资从来都不是件容易的事,认为投资很简单的人大概都是傻瓜”,这或许是芒格对投资最为简单的表述。世间事多为知易行难,但投资却是知其难,而行更难。

世界上不乏光鲜亮丽的公司,很多人都会产生“它能够维持多久”的想法。在芒格看来,他不会急着去评判企业的寿命,他想知道的是为什么这家企业会呈现出光鲜亮丽的色彩,然后针对这个原因去找出可否投资它的考量因素,问题自然就解决了。芒格在投资活动中,时常会采用这种思考方式去发掘一些存在特许权或品牌过硬的企业。

对于投资的难度,芒格曾以箭牌口香糖为例说明:一个品牌带给消费者的印象往往是根深蒂固的,这就像人与人之间的印象一般,是一种类似于“思维定式”的认知。当然,这种认知有好有坏,幸运的是,箭牌口香糖带给消费者的印象是积极的。很多时候,人们宁愿多花五美分,都不会去选择别的品牌的口香糖。这是箭牌口香糖的品牌优势,作用于消费者身上可谓十分“吃香”。

但如果从投资的角度出发,品牌往往会给产品带来溢价的优势,这就使得箭牌的股价比账面价值高出了8倍!是其他品牌所远远不及的。作为投资者,在持股箭牌口香糖之前,你一定会做出一番评估——这的确是一家超级棒的公司,我也知道它的内在价值非常有潜力,但是它的价值真的值得如此高的溢价吗?

在最后行动的前一刻,所有投资者都会停下来思考这个问题。最终,答案五花八门,而投资者们也被分到了成功与失败两个阵营。这就是投资的困难所在,并不是每个人都能做出正确的决策,投资若是不具备一定的难度,那么每个人都可以发家致富了。

写在后面

以上,就是《芒格思维:投资从来都不是件容易的事》

文章参考:百度百科、CSDN、豆瓣、知乎

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